Maplebear Inc. (NASDAQ:CART), société mère d’Instacart, a annoncé une nouvelle collaboration avec TikTok qui profitera aux annonceurs de biens de consommation conditionnés.
Une nouvelle fonctionnalité donne aux annonceurs un accès à ses données propriétaires sur les médias de détail directement dans la plateforme TikTok Ads Manager.
L’intégration offre aux marques des outils complets pour atteindre, engager et convertir les acheteurs sur TikTok à l’aide des données commerciales d’Instacart. Elle permet également aux annonceurs de cibler plus efficacement, de rationaliser les achats via l’application et d’analyser les performances des campagnes en temps réel.
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Pourquoi c’est important
Ce partenariat permet aux annonceurs de cibler des utilisateurs ayant une forte intention d’achat en tirant parti de la segmentation de l’audience d’Instacart et des données de sélection d’épicerie. Il permet également de mener des campagnes interactives et achetables sur TikTok, transformant ainsi l’engagement social en ventes directes. Le suivi des performances sera effectué dans TikTok Ads Manager, en utilisant les données de conversion d’Instacart pour mesurer et optimiser les résultats.
L’intégration crée un pont entre la découverte sociale et l’intention d’achat en temps réel, offrant aux spécialistes du marketing un lien précieux entre la notoriété et les ventes.
Ali Miller, directeur général de la publicité chez Instacart, a souligné que la collaboration permet aux marques d’atteindre les bons consommateurs, d’optimiser les campagnes et de stimuler des ventes mesurables. Lorry Destainville, responsable mondial des partenariats de produits chez TikTok, a mis en avant la possibilité pour les annonceurs d’engager des publics prêts à explorer et à acheter.
Le réseau publicitaire en pleine expansion d’Instacart s’étend à sa place de marché, à plus de 240 sites d’e-commerce d’épicerie, à des chariots intelligents en magasin et à des partenariats médiatiques hors plateforme, connectant plus de 7 500 marques et 1 800 partenaires de détail. L’intégration vise à simplifier la manière dont les spécialistes du marketing atteignent les consommateurs dans des environnements de vente au détail fragmentés, en combinant des données à forte intention avec une portée sociale.
Le mouvement des prix de CART : Le titre Maplebear a gagné 0,37 % pour s’établir à 38,02 dollars lors de la dernière vérification mardi.
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