Les détaillants font face à la pression de la vente cette semaine suite aux avertissements concernant l’incertitude continue des consommateurs et les impacts potentiels des tarifs.
Ce qu’il faut savoir Les craintes de guerre commerciale sont en hausse après que le président Donald Trump ait imposé des tarifs de 25 % sur les importations en provenance du Canada et du Mexique plus tôt cette semaine. Trump a également doublé les tarifs sur la Chine de 10 % à 20 %, ce qui s’est traduit par des tarifs de représailles sur les produits américains.
La confiance des consommateurs s’est également dégradée ces derniers mois, alors que certaines prévisions de PIB sont devenues négatives et que les dépenses des consommateurs ont baisse de manière inattendue en janvier. L’inflation reste une préoccupation majeure, les données de l’indice des prix à la consommation pour le mois de janvier montrant une hausse de 3 %, supérieure aux prévisions des économistes. Si l’inflation reste élevée par rapport à l’objectif de 2 % de la Réserve fédérale, il est peu probable que les taux baissent de sitôt.
Les bénéfices des détaillants cette semaine ont également pesé sur le moral des consommateurs. Malgré des résultats supérieurs aux estimations en termes de recettes et de bénéfices au quatrième trimestre, les actions de Target Corp (NYSE:TGT) ont chuté après que le détaillant ait averti que les ventes de février étaient faibles et qu’il s’attend à voir un déclin « significatif » de ses bénéfices au premier trimestre.
Target attribue les ventes de février « faibles » à une baisse de la confiance des consommateurs combinée à un temps froid, selon CNBC.
« En regardant vers l’avenir, nous nous attendons à une modération de cette tendance, car les ventes de vêtements répondront au réchauffement de la météo dans tout le pays, et les consommateurs se tourneront vers Target pour les prochains moments de la saison, tels que les vacances de Pâques », a déclaré le directeur financier Jim Lee. « Nous continuerons à surveiller ces tendances et nous resterons prudents dans nos attentes pour l’année à venir. »
Le PDG de Target, Brian Cornell, a également déclaré à CNBC que les tarifs douaniers de Trump sur les importations mexicaines, entrés en vigueur mardi, pourraient finir par amener Target et d’autres épiceries à augmenter les prix des produits tels que les bananes, les fraises et les avocats.
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Cette semaine, Best Buy Co (NYSE:BBY) a également publié des bénéfices qui ont dépassé les attentes des analystes, mais les actions ont chuté après que la PDG Corie Barry ait averti que des augmentations de prix étaient « très probables » en raison des tarifs de Trump, selon CNBC.
Barry a déclaré aux investisseurs et aux analystes lors de l’appel aux bénéfices que environ 55 % des produits Best Buy proviennent de Chine et environ 20 % du Mexique.
« Le commerce est d’une importance capitale pour notre entreprise et notre secteur. La chaîne d’approvisionnement des produits électroniques grand public est très mondialisée, technique et complexe. Nous nous attendons à ce que nos fournisseurs dans l’ensemble de notre gamme de produits répercutent une partie des coûts de tarifs douaniers sur les détaillants, ce qui rend les augmentations de prix pour les consommateurs américains très probables », a déclaré Barry.
Alors que la société ne importe directement que 2 à 3 % de ses produits, sur la base de rapports, Best Buy apporterait des ajustements à sa chaîne d’approvisionnement pour répondre aux tarifs douaniers. La société a également exprimé des inquiétudes concernant la capacité des consommateurs à continuer de dépenser face à des augmentations de prix.
« Le principal enjeu ici, de toute évidence, est de savoir comment les consommateurs vont réagir aux augmentations de prix, à la lumière des nombreuses augmentations de prix potentielles tout au long de l’année et de la faiblesse apparente de la confiance des consommateurs à l’heure actuelle », a déclaré le directeur financier de Best Buy, Matt Bilunas, lors de l’appel de la conférence téléphonique suivant la publication des résultats.
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