Target Corp. (NYSE:TGT) a décidé d’interrompre son programme de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI), devenant le dernier d’une série d’entreprises américaines à faire de même.
Ce qui s’est passé : Target, dont le siège est à Minneapolis, a annoncé vendredi qu’il mettrait fin à son programme DEI, une décision qui a été critiquée par certains pour avoir potentiellement aliéné sa clientèle diversifiée.
La décision de l’entreprise fait suite à des mesures similaires prises par d’autres grandes entreprises, notamment Walmart Inc. (NYSE:WMT), Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) et Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META), alors que l’administration Trump s’attaque aux initiatives DEI.
Plus tôt cette semaine, le président Trump a ordonné aux agences fédérales d’éliminer les programmes DEI et a appelé les entreprises privées à mettre fin à ce qu’il a décrit comme une « discrimination illégale et des préférences DEI ».
Le programme de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) de Target, initialement prévu pour durer jusqu’en 2025, comprenait l’initiative Racial Equity Action and Change (REACH). Dans le cadre de cette initiative, l’entreprise s’est engagée à investir plus de 2 milliards de dollars dans des entreprises appartenant à des Noirs. Le programme visait également à introduire plus de 500 marques détenues par des Noirs dans ses offres et à améliorer la visibilité des marques détenues par une diversité grâce au financement fourni par sa société de médias interne, Roundel.
La décision de Target a fait l’objet de critiques, certains soulignant que sa réputation de longue date pour l’inclusivité a été déterminante pour attirer une clientèle plus jeune et plus diversifiée. « Pour Target, avec son public diversifié, c’est leur version du suicide de marque », a déclaré Eric Schiffer, de Reputation Management Consultants, à Reuters.
Pourquoi c’est important : La décision de Target de mettre fin à son programme DEI s’inscrit dans le cadre d’une tendance plus large parmi les grandes entreprises américaines. Plus tôt, McDonald’s a également annoncé qu’il réduirait plusieurs initiatives de diversité à son siège social, citant un « paysage juridique en évolution » et une pression croissante de la part des militants conservateurs.
Pendant ce temps, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a exprimé ses préoccupations concernant le fait que les entreprises prennent leurs distances par rapport à l ‘« énergie masculine » lors d’un podcast avec Joe Rogan. Les commentaires de Zuckerberg sont intervenus après l’annonce par Meta de sa décision de réduire ses programmes DEI.
Entre-temps, Costco Wholesale Corp. (NASDAQ:COST) tient bon. Par un vote presque unanime, les actionnaires ont réaffirmé leur soutien aux initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) existantes de l’entreprise, selon Forbes. Cela s’est produit malgré une proposition par procuration du National Center for Public Policy Research, qui appelait à une vérification pour évaluer les « risques de litige, de réputation et financiers » encourus par Costco.
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