Barbie et Hot Wheels, les marques de Mattel Inc. (NASDAQ:MAT), vont devoir affronter une forte concurrence puisque la marque de jouets Labubu de Pop Mart est sur le point de devenir une entreprise de plusieurs milliards de dollars d’ici la fin de l’année.
Le bénéfice net de Pop Mart s’envole de 396 % grâce à la frénésie Labubu
Le rapport financier de Pop Mart, publié le 19 août, a révélé une augmentation de 396 % du bénéfice net et une augmentation de 204 % du chiffre d’affaires pour les six premiers mois de l’année 2025, en grande partie grâce au succès de sa gamme Labubu. Ces ventes ont contribué à hauteur de 4,81 milliards de yuans (670 millions de dollars) aux bénéfices de la société cette année, soit plus de 30 % de son chiffre d’affaires total, selon un rapport de Reuters.
Pop Mart, qui possède une quarantaine de boutiques aux États-Unis, prévoit des « ouvertures de magasins relativement rapides » dans les années à venir. La société vise à ouvrir 10 autres magasins américains d’ici la fin de l’année 2025. Le titre Pop Mart a également enregistré une hausse de 200 % depuis le début de l’année.
La société est en bonne voie pour atteindre son objectif de chiffre d’affaires 2025, qui s’élève à 20 milliards de yuans (2,78 milliards de dollars), a déclaré mercredi le directeur général Wang Ning, ajoutant que « 30 milliards de yuans (4,18 milliards de dollars) cette année devrait également être assez facile. »
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Labubu, la poupée virale des réseaux sociaux
Les jouets Labubu, inspirés des elfes du folklore nordique et conçus par Kasing Lung, ont gagné en popularité en 2015 grâce à une série de livres illustrés intitulée « Les monstres ». La popularité des poupées a grimpé en flèche en Chine après la pandémie de COVID-19 en 2022.
Après avoir été présentées par des célébrités comme Rihanna, David Beckham et Lisa, l’icône de la K-pop, ces poupées sont devenues une sensation virale du jour au lendemain. Pop Mart, auparavant connu pour ses breloques de sacs à main, a annoncé qu’il lancerait cette semaine une version mini de Labubu qui pourra se clipser sur les téléphones.
Labubu gagne du terrain tandis que Barbie et Hot Wheels accusent des revers
Le succès de Labubu est particulièrement remarquable à la lumière des difficultés rencontrées par d’autres entreprises de jouets. Mattel, un concurrent clé de Pop Mart, a connu une baisse des ventes de Barbie au deuxième trimestre et a réduit ses prévisions. Cette baisse a été attribuée à divers facteurs, notamment l’impact des droits de douane sur les importations chinoises. Le chiffre d’affaires mondial généré par les ventes de poupées s’élève à 335 millions de dollars, tandis que les voitures-jouets, dont Hot Wheels, ont rapporté 407 millions de dollars, soit une augmentation de 10 %.
Dans l’ensemble, l’industrie du jouet américaine a eu du mal à cause de l’augmentation des droits de douane sur les importations chinoises, ce qui a entraîné une hausse sans précédent des prix des jouets aux États-Unis. Les prix des jeux et des équipements de terrain de jeu ont enregistré une hausse record de 2,2 % entre avril et mai. Plus de 75 % des ventes de jouets aux États-Unis reposant sur des importations en provenance de Chine, les données du Bureau du recensement montrent que cette industrie est particulièrement exposée à la guerre commerciale lancée sous la présidence de Donald Trump.
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