La société de streaming Netflix Inc (NASDAQ:NFLX) a obtenu les droits médiatiques américains de la Coupe du monde féminine de la FIFA 2027 et 2031, ajoutant ainsi à ses récentes incursions dans le sport en direct, qui se positionneront en tête de la scène avec deux matchs de la NFL le jour de Noël.
Ce qui s’est passé Au fil des ans, Netflix est devenu une plateforme de streaming pour les documentaires sportifs qui évitait les contenus sportifs en direct.
Ces dernières années, la société a trempé ses orteils dans le contenu en direct avec des émissions de comédie, un roast de Tom Brady et quelques événements sportifs ponctuels. Les choses sont montées d’un cran en 2024 avec l’événement de boxe en direct qui a vu s’affronter Jake Paul et Mike Tyson.
Netflix ajoute maintenant à sa bibliothèque de contenu sportif en direct l’un des plus grands événements sportifs au monde, annonçant le “accord de droits médiatiques historique” pour les droits de la Coupe du monde féminine de la FIFA 2027 et 2031 pour les États-Unis et Porto Rico dans toutes les langues.
Netflix produira également une série documentaire exclusive sur le football féminin pour les deux Coupes du Monde.
“J’ai vu le rayonnement de la Coupe du monde féminine de la FIFA croître de manière phénoménale – de l’atmosphère électrique en France en 2019 à l’énergie incroyable que nous avons vue en Australie et en Nouvelle-Zélande l’année dernière”, a déclaré Bela Bajaria, directeur du contenu de Netflix.
La Coupe du Monde Féminine 2027, qui aura lieu au Brésil, se déroulera du 24 juin au 25 juillet, avec 32 équipes en lice pour le titre. Le pays hôte de la Coupe du monde féminine 2031 n’a pas encore été choisi.
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Pourquoi c’est important Netflix n’en est pas à son premier documentaire sur le football, avec plusieurs documentaires réalisés sur des équipes et des personnalités de football, dont David Beckham, Neymar, Boca Juniors et la série “Under Pressure: The U.S. Women’s World Cup Team” sur l’équipe féminine américaine de 2023.
La stratégie des documentaires sportifs et des événements ponctuels semble s’intensifier avec de nouveaux accords de droits médiatiques.
“Nous sommes très enthousiastes quant au succès de notre programmation sportive adjacente”, a déclaré l’an dernier le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos.
À l’époque, Sarandos avait déclaré que Netflix n’avait pas besoin de se lancer dans la “licence de sport en direct”.
“Nous ne sommes pas contre le sport, nous sommes pour le profit”, a déclaré Sarandos en janvier dernier.
Le match de boxe Paul contre Tyson a pu réellement déclencher de nouveaux plans pour plus de sport en direct, avec des chiffres d’audience considérables et Sarandos a récemment déclaré que Netflix aurait pu laisser de l’argent sur la table pour la publicité lors du match de boxe.
“Si nous avions su que le public serait aussi nombreux, nous aurions probablement fait beaucoup plus de vente sur ce match”, a déclaré Sarandos.
Les matchs de la NFL le jour de Noël ont suscité une forte demande publicitaire et un analyste prédit que Netflix pourrait gagner autant en publicité que ce qu’il a payé pour les droits médiatiques, ce qui en fait un moyen gratuit d’essayer d’attirer de nouveaux abonnés.
Sarandos a récemment laissé entendre que Netflix pourrait faire plus “d’événements en direct à grande échelle” et les faire plus fréquemment. La Coupe du Monde Féminine de la FIFA pourrait rester un mystère.
Pour Netflix, les événements sportifs en direct offrent un moyen de gagner des abonnés et de diversifier son contenu. Les événements permettent également à l’entreprise de développer ses revenus publicitaires, les forfaits avec publicité étant de plus en plus mis en avant.
L’équipe de football féminin des États-Unis a remporté les Coupes du Monde en 1991, 1999, 2015 et 2019, et est l’une des meilleures nations de tous les temps dans le tournoi. Une sortie précoce lors du tournoi 2023 a vu l’équipe rentrer à la maison en huitièmes de finale avec une défaite contre la Suède décidée aux tirs au but après un score de 0-0.
Malgré cette sortie prématurée, le partenaire de droits médiatiques américains de la FIFA, Fox Corporation (NASDAQ:FOX)(NASDAQ:FOXA), a enregistré de bonnes audiences. Le match de poule contre les Pays-Bas a réuni 6,4 millions de téléspectateurs en moyenne, établissant de nouveaux records pour un match de groupe, selon Deadline.
Le match de barrage contre la Suède, diffusé à 5 heures (HNE) aux États-Unis, a attiré en moyenne 2,5 millions de téléspectateurs malgré le fait qu’il a été diffusé tôt. Les quatre matchs américains ont réuni en moyenne 3,8 millions de téléspectateurs, soit une hausse de 2 % par rapport aux matchs américains de la Coupe du monde féminine de 2019, mais avec des difficultés majeures liées aux fuseaux horaires. Le dernier match de groupe de l’équipe américaine de football féminin a été diffusé à 3 heures (HNE) et a réuni 1,3 million de téléspectateurs.
Avec la prochaine Coupe du Monde Féminine au Brésil, Netflix devrait bénéficier de fuseaux horaires qui rendent les matches plus compatibles avec le public américain.
Actuellement, Fox détient les droits médiatiques américains pour la Coupe du Monde masculine jusqu’en 2026, ce qui pourrait bientôt susciter un vif intérêt pour la Coupe du Monde masculine. Fox a les droits de plusieurs autres grands tournois de football et fera probablement tout son possible pour conserver la Coupe du Monde masculine, en particulier après avoir perdu les tournois féminins au profit de Netflix.
Netflix commencera à diffuser des événements WWE en janvier dans le cadre d’un accord avec le propriétaire de la société, TKO Group Holdings (NYSE:TKO). Sarandos a déclaré que la WWE s’adressait à un public plus jeune et traitait les compétitions sportives comme de grands événements.
Mouvement des prix NFLX Vendredi, l’action de Netflix a chuté à 911,70 dollars, par rapport à une fourchette de négociation sur 52 semaines allant de 461,86 à 941,75 dollars. En 2024, l’action de Netflix a augmenté de 96 % depuis le début de l’année.
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Photos : Courtoisie de la FIFA, Shutterstock