Reddit Inc (NYSE:RDDT) accélère son expansion mondiale, en mettant l’accent sur des marchés internationaux tels que l’Inde et le Brésil pour stimuler la croissance des utilisateurs et débloquer les opportunités de publicité. La plateforme, traditionnellement connue comme un hub anglophone, fait des progrès pour élargir sa portée avec de nouvelles fonctionnalités et des stratégies ciblées.
Dans une interview avec la CNBC, le directeur de l’exploitation de Reddit, Jen Wong, a mis en avant le potentiel de croissance internationale de la plate-forme, notant que près de la moitié des utilisateurs actuels de la plateforme sont hors des États-Unis.
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Cela contraste avec d’autres plates-formes, où 80 à 90% des utilisateurs sont internationaux, selon CNBC.
Pour satisfaire les publics mondiaux, Reddit a lancé une fonction de traduction alimentée par l’IA qui traduit automatiquement le site dans différentes langues. D’ici la fin de l’année, la plateforme vise à prendre en charge 20 à 30 langues, permettant un engagement local. Wong a souligné le potentiel de croissance dans des pays comme l’Inde, où des sujets tels que le cricket et Bollywood résonnent fortement auprès des utilisateurs.
Sur des marchés à forte croissance comme le Royaume-Uni, les Philippines, l’Inde et le Brésil, Reddit a commencé à rencontrer des modérateurs (« mods ») pour améliorer le contenu de la communauté locale. Cela s’inscrit dans le cadre de sa stratégie visant à développer une forte présence dans les régions dotées d’une population internet nombreuse et engagée.
Malgré le fait que 50 % de sa base d’utilisateurs se trouve à l’extérieur des États-Unis, les marchés internationaux ne représentent que 17 % du chiffre d’affaires de Reddit, ce qui met en évidence une opportunité de croissance significative. Wong a déclaré à CNBC que Reddit commence ses efforts publicitaires avec des campagnes transfrontalières, comme les marques européennes qui ciblent le public américain. Une fois que Reddit touche environ 10 % des utilisateurs d’internet d’un pays, la plateforme peut se concentrer sur des campagnes publicitaires locales, qu’elle considère comme un facteur de croissance important.
L’Inde, un marché clé, offre un potentiel immense en raison de sa base d’utilisateurs anglophones et de son intérêt pour les sujets liés à la communauté. Reddit surveille de près sa croissance dans les marchés émergents afin de mettre en place des solutions publicitaires localisées.
Reddit a annoncé un chiffre d’affaires pour le troisième trimestre de 348,4 millions de dollars, dépassant l’estimation du consensus de 311,42 millions de dollars. Le BPA de 16 cents par action a surpassé l’estimation du consensus des analystes pour des pertes de 8 cents. Les utilisateurs quotidiens actifs uniques (DAUq) ont augmenté de 47 % pour atteindre 97,2 millions. Reddit prévoit un chiffre d’affaires pour le quatrième trimestre de 385 à 400 millions de dollars, contre une estimation de 356,716 millions de dollars.
Lors de l’« Arène boursière » de l’émission « Squawk on the Street » de la CNBC, Jim Cramer a exprimé son optimisme à l’égard de Reddit, soulignant sa confiance dans le potentiel de l’entreprise.
Mouvement des prix : Mercredi, le titre de Reddit a augmenté de 1,17 % à 137,02 dollars. Depuis le début de l’année, l’action Reddit a connu une progression de 172 %.
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