- La campagne a généré plus de 9,6 millions de vues et 740 000 interactions sur Twitter au cours des 48 premières heures.
- Le jour du lancement de la campagne, plus de 1 000 personnes à travers l’Espagne ont dessiné le logo KFC sur leurs voitures couvertes de sable pour recevoir du poulet frit gratuitement.
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MADRID, 31 mars 2022 /PRNewswire/ — Il y a deux semaines, une énorme tempête de sable en provenance du désert du Sahara a balayé l’Europe et recouvert plusieurs pays de sable, dont l’Espagne. Les Espagnols se sont réveillés sous un ciel orange, et tous les véhicules garés en extérieur se sont vus recouverts de sable. KFC Espagne et son agence créative partenaire PS21 ont profité de la situation pour lancer leur nouvelle campagne marketing en temps réel en utilisant les voitures comme canal de communication, qui sont ainsi devenues le symbole de la campagne.
Tout a commencé avec une publication Twitter dans laquelle la marque encourageait les Espagnols à dessiner le logo de KFC sur leur voiture « panée » pour obtenir gratuitement deux portions de sa recette originale de poulet frit dans l’un des 76 restaurants KFC Auto à travers le pays.
Le tweet original indiquait : « Voilà ce qu’on va faire : si vous vous présentez à un KFC Auto avec une voiture « panée » et les lettres KFC dessinées dessus, nous vous offrirons deux portions de poulet avec notre authentique panure. On ne plaisante pas. On a déjà informé les restaurants. » Il a recueilli plus de 9,5 millions de vues et 740 350 interactions sur Twitter dans les 48 premières heures.
Suite à cette campagne, plus de 1 000 citoyens espagnols ont dessiné le logo KFC sur leur voiture et se sont rendus au restaurant KFC Auto le plus proche pour déguster gratuitement leur poulet frit selon la recette originale (plus de 2 000 portions au total). Ils ne se sont pas arrêtés aux voitures : certains ont fait preuve de créativité en utilisant d’autres véhicules, comme des vélos ou des poussettes, pour profiter de l’offre.
Sergio Hernández, directeur de compte chez PS21, a expliqué que « chez PS21, nous nous engageons toujours à mener des campagnes réelles qui sollicitent la participation des consommateurs et qui sont pertinentes sur le plan culturel. Ici, en alliant intuition, créativité et réactivité, nous sommes allés plus loin dans l’application de notre stratégie « toujours présente » en la transposant dans le monde réel. Nous avons franchi les limites de Twitter pour diffuser notre message sur le terrain. »
Vidéo : https://mma.prnewswire.com/media/1776589/KFC_Spain.mp4
Photo : https://mma.prnewswire.com/media/1776586/KFC_Spain.jpg
