Elon Musk, directeur général de X, a dévoilé la technologie publicitaire avancée de la plateforme, qui selon lui a considérablement amélioré les capacités de ciblage.
Ciblage par IA pour rendre les publicités X plus pertinentes
Lors d’une diffusion en direct à des annonceurs mercredi, Musk a évoqué les avancées significatives dans la technologie publicitaire de X. Il a souligné la nouvelle capacité de la plateforme à fournir aux utilisateurs des publicités plus pertinentes par rapport à leurs besoins.
Il a déclaré que la technologie publicitaire précédente manquait d’un ciblage approprié, ce qui faisait que les utilisateurs voyaient des publicités indésirables hors sujet. “Une publicité qui répond aux besoins de l’utilisateur, si c’est un produit ou un service qu’il veut, surtout quand il le veut, c’est en fait du contenu”, a déclaré Musk.
Musk a également mis en avant l’utilisation de Grok pour le ciblage IA afin de faire correspondre les intérêts des utilisateurs à des produits ou services spécifiques, ce qui aboutit à un processus de matching considérablement amélioré. Il a exhorté les annonceurs à envisager de créer des publicités pour des produits et des services spécifiques afin de connecter les utilisateurs à des produits et services qui amélioreraient leur vie, plutôt que de recourir à des publicités génériques ou basées sur la marque.
“Nous avons enfin la technologie pour faire cela en utilisant le ciblage IA”, a assuré Musk.
Il a également souligné le fort pouvoir d’achat des utilisateurs de X, les qualifiant de groupe démographique le plus riche en matière de publicité sur n’importe quel réseau social ou plateforme médiatique, qu’elle soit digitale ou traditionnelle.
Musk, Meta remodèlent la publicité au milieu des avancées technologiques
L’annonce de Musk fait suite à une série de changements importants dans la stratégie publicitaire de X. En juin, Musk a révélé que X facturerait les annonceurs en fonction de la taille verticale de l’écran, une mesure visant à freiner la création de publicités géantes qui nuisent à l’expérience utilisateur. Cela a marqué un changement significatif dans la stratégie de revenus de la plateforme.
Avant cela, en mars, les grandes marques avaient repris la publicité sur X sous la pression juridique. Le rôle influent de Musk dans l’administration Trump et son action en justice contre les entités qui ont cessé de faire de la publicité suite à son acquisition de la plateforme pour 44 milliards de dollars en 2022 avaient incité les entreprises à revenir à la publicité sur la plateforme.
Ce n’est pas seulement X, il a été rapporté en juin que Meta Platforms (NASDAQ:META) prévoit de lancer d’ici 2026 un système de publicité entièrement automatisé par IA, permettant aux marques de créer des publicités complètes, y compris des visuels, des vidéos, des copies, des ciblages et des recommandations de budget, repoussant ainsi la vision de Mark Zuckerberg au-delà de ses outils d’IA actuels qui ne font que modifier les variations des publicités.
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