eBay Inc. (NASDAQ:EBAY) est le plus grand site de vente aux enchères en ligne au monde, qui relie les acheteurs et les vendeurs du monde entier. Ce fut l’un des premiers sites de vente aux enchères en ligne de consommateur à consommateur (C2C) sur Internet, et il est sur le point de fêter ses 30 ans. eBay n’est plus l’action de commerce électronique à hypercroissance qu’il était auparavant ; il s’agit d’une action stable et régulière de premier ordre sur internet, qui reste rentable avec un bilan solide et une liquidité. Ses actions sont en baisse par rapport à un pic sur 52 semaines.
eBay opère dans le secteur de l’informatique et de la technologie et est en concurrence avec des places de marché d’enchères en ligne et de commerce électronique, y compris Etsy Inc. (NASDAQ:ETSY), Amazon.com Inc., Mercari Inc. (OTC:MCARY) et Alibaba Group Holding Ltd.
Mise à profit du marché des objets de collection
eBay est l’un des plus grands sites pour les enchères et les ventes d’objets de collection. Il facture une commission de 13 % aux vendeurs pour les articles vendus. Des amateurs et des collectionneurs de bandes dessinées, de Funko Inc. (NASDAQ:FNKO), de Funko Pops, de cartes à collectionner, de baskets, de sacs à main, de montres et d’antiquités du monde entier se rassemblent pour enchérir sur des articles de collection. Les objets de collection constituaient le deuxième plus gros contributeur au volume brut de marchandises (VGM) dans son rapport de résultats du deuxième trimestre 2024.
Partenariat avec PSA : notation et authentification
eBay a conclu plusieurs accords avec Collectors, la société mère de Professional Sports Authenticator (PSA). PSA est un service de notation et d’authentification tiers largement utilisé, qui se concentre sur l’authentification, la notation et l’encapsulation de cartes à collectionner, d’autographes, de jouets et de Funko Pops. Les cartes notées se vendent beaucoup plus cher que les cartes brutes. eBay a transféré les actifs de cartes à échanger à la chambre forte de la PSA pour une conservation. Les clients de la PSA peuvent vendre à tout moment leurs cartes notées et encapsulées de la chambre forte de la PSA sur eBay, sans avoir à attendre que leurs cartes leur soient renvoyées pour les expédier aux acheteurs.
eBay a également finalisé l’acquisition de Goldin Auctions, une maison de vente aux enchères haut de gamme pour objets de collection, auprès de Collectors. Goldin a gagné en popularité grâce à sa série de Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX) “King of Collectibles”, qui est en streaming pour une deuxième saison.
La garantie de croissance : inventaire reconditionné et authentification
eBay a étendu son service de reconditionnement pour inclure des clubs de golf. Elle a lancé des magasins pour des marques et des fabricants d’équipements d’origine (OEM) tels que Dyson pour vendre leur inventaire reconditionné. Seagate Technologies Holdings plc (NASDAQ:STX) est responsable des ventes directes de ses disques durs reconditionnés en usine. Elle a également franchi une étape dans son programme de garantie d’authentification. Elle a authentifié son 10e million d’articles depuis sa création, y compris une paire de baskets Air Jordan 1 Low Lucky Green à sa plateforme de Las Vegas.
eBay a également lancé un bouton “click-to-resell” avec Certilogo, un fournisseur d’authentification de vêtements d’occasion à intelligence artificielle. eBay est le plus grand marché de vêtements et de marchandises d’occasion, bénéficiant des vents porteurs de la consommation hors marque.
Les investissements dans l’IA et l’apprentissage automatique portent leurs fruits
Les investissements d’eBay dans l’IA portent leurs fruits, car elle a déployé son premier superordinateur. Cela lui donne la capacité de construire et de raffiner de plus grands modèles linguistiques sur des milliards de jetons. Son superordinateur est comparable aux 50 premiers superordinateurs du monde en termes de vitesse de calcul et de pétaflops. Ses offres d’IA générative aident les vendeurs à mieux lister leurs articles, en créant des descriptions d’articles plus détaillées. eBay a lancé une fonction de découverte alimentée par l’IA générative appelée Shop the Look pour les acheteurs de mode. Cette fonction permet à eBay de créer des tenues personnalisées à partir d’articles de vêtements et d’articles de luxe neufs et d’occasion qui correspondent au style et aux préférences d’un utilisateur.
Les annonces magiques, un changement de donne
L’un des principaux points de friction pour les vendeurs est la tâche chronophage consistant à répertorier les articles à vendre sur eBay. Le vendeur doit effectuer un certain nombre de tâches, notamment la création d’une description convaincante avec le titre, les détails de l’article, les sélections de catégories, les options de tarification et d’expédition. L’outil de liste magique alimenté par l’IA d’eBay automatise le processus de liste dès que le vendeur télécharge une photo de l’article à vendre. L’outil créera automatiquement la description et remplira les détails, que le vendeur vérifie et confirme avant de passer en direct. Actuellement, les annonces magiques sont toujours en version bêta.
Le PDG d’eBay, Jamie Iannone, a commenté : “Après le déploiement complet des descriptions génératives à l’IA, nous continuons de tester et d’itérer sur la prochaine phase de notre expérience de liste magique, qui tire parti des images de produits téléchargées par l’utilisateur pour aider les vendeurs à remplir la catégorie, le titre et autres aspects d’un article à lister. Un sous-ensemble de vendeurs teste cette expérience en version bêta, et nous tirons parti de leurs commentaires et de leur expertise pour former nos modèles et étendre la couverture à un plus large éventail de catégories.
Le trimestre de croissance à un chiffre d’eBay
eBay a annoncé un BPA de 1,18 $ au deuxième trimestre 2024, ce qui dépasse les attentes consensuelles des analystes de 5 cents. Les revenus ont augmenté de 1,3 % en glissement annuel à 2,57 milliards de dollars contre des estimations consensuelles de 2,53 milliards de dollars. Le bénéfice net selon les PCGR s’est élevé à 226 millions de dollars, tandis que le bénéfice net ajusté s’est élevé à 602 millions de dollars. eBay a généré 367 millions de dollars de flux de trésorerie d’exploitation et 278 millions de dollars de flux de trésorerie disponibles.
Le volume brut de marchandises a augmenté de 1 % pour atteindre 18,4 milliards de dollars. Le nombre d’acheteurs actifs est resté stable d’une année sur l’autre, à 132 millions. Le segment eBay Motors Parts and Accessories (P&A) a enregistré le VGM le plus élevé au cours du trimestre, suivi par celui des objets de collection. Les marges d’exploitation ajustées selon les PCGR se sont élevées à 27,9 %, soit davantage que l’extrémité supérieure de l’objectif de 27,6 %. Les revenus publicitaires ont augmenté de 12 % en glissement annuel, le revenu total de la publicité passant à 2,2 % du volume brut de marchandises.
La société a racheté pour 1 milliard de dollars d’actions au cours du trimestre, soit 19 millions d’actions. Il lui reste 1,9 milliard de dollars dans son programme de rachat d’actions. Après avoir payé 135 millions de dollars de dividendes en espèces, eBay a clôturé le trimestre avec 6,3 milliards de dollars de liquidités et d’équivalents de trésorerie.
Prévisions mitigées d’eBay
La société prévoit pour le troisième trimestre 2024 un BPA de 1,15 à 1,20 dollar, dépassant les estimations consensuelles de 1,13 dollar. Les revenus sont attendus entre 2,50 milliards et 2,56 milliards de dollars, contre des estimations consensuelles de 2,54 milliards de dollars.
Le titre EBAY dessine un potentiel drapeau haussier
Un drapeau haussier se forme lorsque l’action franchit la résistance de sa ligne de tendance descendante supérieure, qui se déplace parallèlement à son support de ligne de tendance inférieure descendante après avoir atteint le sommet de son mouvement ascendant.
EBAY a atteint un sommet à 64,96 dollars, à un cheveu de l’objectif de cours le plus élevé d’un analyste, fixé à 65,00 dollars. Le mât du drapeau est flanqué de deux lignes de tendance parallèles descendantes. Un déclencheur de vente de structure de marché (MSH) est également présent sous les 63,02 dollars. L’indice de force relative (RSI) quotidien glisse vers la bande des 65. Les niveaux de support de retracement Fibonacci (Fib) sont à 60,82 dollars, 56,98 dollars, 56,63 dollars et 55,29 dollars.
L’objectif de cours moyen d’eBay est de 56,90 dollars, et l’objectif de cours le plus élevé fixé par un analyste est de 65,00 dollars.
Le titre EBAY a récemment atteint son objectif de cours le plus élevé fixé par un analyste, à 65,00 dollars. Son cours cible consensuel est de 56,90 dollars, soit 9 % de moins. Cependant, si un drapeau haussier se forme, cela pourrait annoncer le début de la prochaine hausse du titre. Les investisseurs optimistes peuvent entrer sur replis en utilisant les options de vente couvertes par le solde de liquidités aux niveaux de support de retracement de Fibonacci pour acheter le creux.
En mettant en place un spread haussier par appel, les investisseurs optimistes en options peuvent limiter la baisse et profiter de modestes gains à la hausse pour moins de capital que la détention du titre.
L’article intitulé “Why eBay Stock Is the Steady Performer You Can’t Ignore ” a d’abord été publié sur MarketBeat.