En réponse aux droits de douane de 39 % imposés par le président Donald Trump sur les importations suisses, Swatch Group (OTC: SWGAY) a annoncé une augmentation des prix de 5 % à 15 % pour ses produits aux États-Unis.
Swatch augmentera ses prix de 5 à 15 % face à la hausse des tarifs américains
Le PDG de Swatch, Nick Hayek, a révélé la hausse des prix dans une interview au journal NZZ am Sonntag, selon Reuters. Hayek a expliqué que les droits de douane américains pourraient être compensés par les prix de transfert, les marges et le coût des produits de l’entreprise. L’augmentation des prix variera selon la marque, les consommateurs américains disposant également d’opportunités au Canada et au Mexique.
“Selon la marque, nous augmenterons les prix dans une fourchette de 5 à 15 %”, a déclaré Hayek.
Il a également noté que les produits Swatch sont vendus sur de nombreux navires de croisière des Caraïbes, souvent hors taxes. Malgré les tarifs, Swatch a enregistré de solides performances aux États-Unis, avec une augmentation de 15 % des ventes dans toutes les marques en monnaie locale à la fin du mois d’août.
Hayek a souligné que la montre MoonSwatch Moonshine Gold se vend maintenant 450 dollars au lieu de 400. “Naturellement, les clients américains n’ont pas été satisfaits de cela, mais ils ont aussi compris que ce n’était pas de notre faute, mais plutôt le résultat de la politique américaine”, a-t-il déclaré.
Swatch se moque des tarifs douaniers avec sa montre en édition limitée “WHAT IF…”
Swatch a été proactive dans sa réponse aux droits de douane en lançant une montre en édition spéciale intitulée “WHAT IF… TARIFFS ?” qui se moque des mesures punitives du président américain. Malgré la hausse des prix, les performances de la société aux États-Unis restent solides, a rapporté la CNBC.
Un porte-parole de la société a déclaré que le modèle se voulait une “provocation positive” envers les autorités et une incitation forte pour que le gouvernement suisse négocie une meilleure entente avec les États-Unis.
Un porte-parole de la société a déclaré que la montre, au prix de 139 francs suisses (174 dollars), est un produit en édition limitée qui se veut une “provocation positive” pour inciter le gouvernement suisse à conclure un meilleur accord commercial avec les États-Unis. Les ventes s’arrêteront dès que les droits de douane américains sur les marchandises suisses changeront.
Les Suisses sous pression pour conclure un accord au milieu des droits de douane de 39 %
En août, le président Trump a annoncé que les importations d’or ne seraient pas soumises à des droits de douane, ce qui a contredit les rapports antérieurs selon lesquels l’administration envisageait une taxe sur les lingots d’un kilogramme provenant des raffineries suisses.
Jeudi, le secrétaire au Commerce Howard Lutnick a déclaré à la CNBC qu’ils espéraient conclure un accord avec la Suisse. “La Suisse trouvera son chemin avec le temps”, a déclaré Lutnick.
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