La société de restauration Cracker Barrel Old Country Store Inc. (NASDAQ:CBRL) reçoit des conseils gratuits du président Trump alors que la sociétéest confrontée à des boycotts potentielsau sujet du changement de nom de sa marque et des modifications apportées dans ses restaurants.
Trump et le Parti républicain s’expriment sur le changement de marque
Cracker Barrela adressé un message à ses fans ce lundi, après avoir provoqué un tollé en raison du changement de son logo et du fait que le décor à l’intérieur de ses restaurants avait récemment changé.
Mardi, Trump a pris la parole sur Truth Social pour partager ses réflexions sur le changement de logo qui a contrarié de nombreux conservateurs.
“Cracker Barrel devrait revenir à l’ancien logo, reconnaître son erreur en fonction de la réaction des clients (le sondage ultime) et gérer l’entreprise mieux que jamais”, a déclaré Trump.
Le président a déclaré que Cracker Barrel a obtenu “un milliard de dollars de publicité gratuite” grâce à l’attention accordée à son logo, indiquant que le restaurant dispose désormais d’une “excellente opportunité”.
“Faites que Cracker Barrel redevienne un GAGNANT. N’oubliez pas qu’en un court laps de temps, j’ai fait des États-Unis d’Amérique le pays le plus ‘CHAUD’ du monde. Il y a un an, il était ‘MORT’. Bonne chance !”, a écrit Trump.
Le compte X du Parti républicain (@GOP) a partagé le message de Trump, en le légendant avec le tweet “Make Cracker Barrel Great Again !” (“Faites que Cracker Barrel redevienne grand !”)
Le message de Trump de mardi fait suite aux interventions de son fils, Don Jr., la semaine dernière. “Mais qu’est-ce qui ne va pas chez Cracker Barrel ?”, s’est-il demandé dans un tweet.
Don Jr. a partagé un message de la Woke War Room indiquant que le changement de logo n’était pas un hasard et qu’il faisait partie de l’agenda de la PDG de Cracker Barrel, Julie Felss Masino, qui vise à changer l’entreprise en appliquant des politiques en faveur de l’équité, de la diversité et de l’inclusion.
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Cracker Barrel s’en tient à son nouveau logo
Sauf changement d’avis après le message de Trump, Cracker Barrel a défendu son changement de logo et est prêt à aller de l’avant.
Dans un message publié sur Facebook lundi, Cracker Barrel a fait “une promesse à ses invités”.
La société de restauration a remercié les fans et les détracteurs pour leurs commentaires. Cracker Barrel a déclaré qu’il s’en tenait aux valeurs du restaurant, qui ont été établies avec l’ouverture du premier magasin en 1969 : “travail acharné, famille et nourriture faite maison avec soin”.
“Vous nous avez également montré que nous aurions pu faire un meilleur travail en partageant qui nous sommes et qui nous serons toujours”, a déclaré la société de restauration.
La société a déclaré qu’elle conservait le nouveau logo, mais que le personnage du logo qui a disparu serait présenté sur le menu, les panneaux routiers et à l’intérieur des magasins.
“Nous savons que nous ne ferons pas toujours tout bien du premier coup, mais nous continuerons à tester, à apprendre et à écouter nos invités et nos employés.”
Et après
Avec une attention accrue sur le restaurant, il se pourrait que davantage d’investisseurs et d’analystes soient prêts à examiner les résultats financiers trimestriels de la société et à écouter le rapport sur les bénéfices.
La société devrait présenter ses résultats financiers du quatrième trimestre en septembre. La direction devra probablement répondre à une poignée de questions d’analystes au sujet du changement de marque du logo.
Les analystes demanderont également probablement si le trafic a changé depuis le changement de marque du logo, afin de potentiellement montrer l’impact de tout boycott.
En juin, Cracker Barrel a publié ses résultats financiers du troisième trimestre. La société a battu les estimations des analystes pour son BPA, mais a raté les estimations de chiffre d’affaires.
La société a montré une croissance comparable de 1,0 % d’une année sur l’autre dans ses restaurants. Il s’est avéré que c’était le quatrième trimestre consécutif au cours duquel la société enregistrait une croissance positive des ventes comparables en restaurant.
La société a également réaffirmé ses prévisions de chiffre d’affaires sur l’année et relevé ses prévisions d’EBITDA. En cas de boycott et d’option des visiteurs pour se restaurer ailleurs, la société pourrait manquer ces nouvelles prévisions.
La société a battu les estimations des analystes pour son BPA au cours de cinq des dix derniers trimestres. Elle a raté les estimations de chiffre d’affaires au cours de sept des dix derniers trimestres.
Mouvement des prix de CBRL
Le titre Cracker Barrel a progressé de 5,2 % à 57,06 dollars ce mardi, après avoir évolué à la baisse lors des dernières sessions. Le titre a progressé de 3,9 % depuis le début de l’année 2025, avec une fourchette de cours sur 52 semaines comprise entre 33,86 et 71,93 dollars.
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