Starbucks Corp. (NASDAQ:SBUX) s’allie au géant de la livraison de repas Meituan (OTC:MPNGY), afin d’étendre ses services de livraison en Chine.
Ce qui s’est passé
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, la chaîne de cafés a déclaré qu’elle proposera ses services de livraison sur la plateforme du géant du commerce en ligne.
Les utilisateurs de Meituan pourront également réserver des expériences de dégustation privées dans les boutiques Starbucks à travers le service exclusif « 1971 Salon ».
De plus, les clients pourront explorer les magasins dans un environnement numérique, grâce aux pages virtuelles « Super Store » alimentées par Meituan.
Pourquoi cela est important
L’accord avec Meituan permettra à Starbucks mieux cibler le marché chinois.
En effet, la chaîne de cafés basée à Seattle s’appuie sur Ele.me, la plateforme de livraison du géant chinois du commerce en ligne Alibaba Group Holding Limited (NYSE:BABA), depuis 2018.
Starbucks compte plus de 5 000 points de vente dans plus de 200 villes chinoises, ce qui en fait son deuxième marché après les États-Unis.
En octobre, la société avait annoncé un chiffre d’affaires inférieurs aux attentes au quatrième trimestre, influencé – entre autres – par la baisse des ventes dans le pays asiatique.
En décembre, l’analyste de Baird David Tarantino a déclassé l’action Starbucks de « surperformante » à « neutre », se disant préoccupé par les perspectives à court terme de l’entreprise en raison des incertitudes concernant le marché chinois.
Mouvement des prix
Vendredi, le cours de Starbucks a perdu 2,2 %, atteignant 100,12 dollars, tandis celui de Meituan a progressé de 0,7 % à 56,45 dollars.