Twitter Inc (NYSE:TWTR) a affirmé jeudi que l’impact des récents changements dans la politique de confidentialité d’Apple Inc (NASDAQ:AAPL) sur les revenus du deuxième trimestre a été plus faible que prévu.
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Ce qui s’est passé
Le géant de la messagerie instantanée dirigé par Jack Dorsey a déclaré qu’il est encore trop tôt pour évaluer l’impact à long terme de la fonctionnalité de transparence du suivi des applications (ATT) dans iOS 14.5, mais que la société en est été moins touchée que prévu.
« Jusqu’à présent, nous sommes satisfaits de ce que nous avons vu, mais il est trop tôt pour parler d’une tendance à long terme », a déclaré le directeur financier de Twitter, Ned Segal, lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs, après la publication des résultats.
« Cette mise à jour ne date pas de longtemps et tout le monde n’est pas à niveau. De plus, il est fort probable que bien d’agences et d’annonceurs de l’écosystème ne se soient pas encore complètement adaptés », a-t-il ajouté.
Twitter a dit également avoir envoyé des invitations aux abonnés utilisant des comptes iOS 14.5 ou supérieur, afin de faciliter la transparence du suivi des applications.
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Pourquoi cela est important
Brian Bowman, PDG de Consumer Acquisition, a déclaré que la politique de transparence du suivi des applications d’Apple a eu un impact dévastateur, les annonceurs dans iOS ayant enregistré des pertes de 15 à 20 % du revenu. Seulement 20 % des consommateurs ont accepté à l’invitation ATT permettant aux applications de personnaliser les publicités, poursuit-il.
Apple avait publié, il y a quelques mois, la fonctionnalité ATT qui restreint le suivi des données des consommateurs, sauf autorisation explicite.
Facebook Inc. (NASDAQ:FB) s’est lancé dans un tac-au-tac avec Apple à propos des modifications apportées à sa politique de confidentialité.
Mouvement des prix
L’action Twitter ont monté jeudi de 0,1 % à 69,57 dollars, gagnant + 5,65 % lors de la séance après-clôture.
