Le géant chinois du commerce électronique, JD.Com Inc. (NASDAQ:JD), intensifie ses ambitions internationales avec un plan d’action qui ressemble étroitement à celui de Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) en ce qui concerne les approches d’expansion à l’étranger.
Lors de son appel sur les résultats du second trimestre jeudi, le PDG de la société, Sandy Xu, a déclaré : « En tant que plus grand détaillant de Chine, l’expansion internationale a toujours été une stratégie clé pour JD », tout en soulignant que, contrairement à d’autres marques de commerce électronique, l’approche de JD se concentrerait davantage sur la construction d’opérations locales.
Xu explique que les activités internationales de JD se concentreront sur la capacité de la chaîne d’approvisionnement et « saisiront l’opportunité d’une marque premium chinoise qui devient mondiale », tout en s’engageant à « développer le commerce de détail et le commerce électronique locaux, en établissant des équipes et une main-d’œuvre locales, en menant des activités d’approvisionnement local et de distribution locale ».
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La société note qu’elle opère désormais en Europe depuis trois ans, en construisant des formats de vente au détail, des entrepôts et des infrastructures logistiques. « Depuis 2022, nous avons été les premiers à adopter un modèle de vente au détail innovant en Europe, et nous prévoyons de lancer officiellement notre plateforme de commerce électronique appelée Joybuy plus tard cette année », a déclaré Xu.
Acquisition de CECONOMY
L’acquisition proposée de Ceconomy AG (OTC:MTTRY), qui est soumise à l’approbation des autorités de régulation, pourrait permettre à JD d’obtenir un point d’appui important sur le marché européen de l’électronique et des appareils électroménagers.
Xu a cité « la force de la marque CECONOMY, les capacités de la chaîne d’approvisionnement et la position sur le marché européen » comme ayant « une valeur significative pour JD », en ajoutant que « les deux parties peuvent obtenir des résultats synergiques ».
Cette approche adoptée par la société pour les expansions à l’étranger reflète directement celle d’Amazon, qui est connue pour adapter ses opérations aux marchés locaux.
Cela inclut l’introduction du paiement à la livraison en Inde, où la pénétration des cartes de crédit reste faible, parallèlement à d’importants investissements dans les infrastructures logistiques locales et les partenariats stratégiques, ce qui a permis à la société de conserver son échelle tout en maintenant sa pertinence dans chaque nouvelle région.
JD se tourne vers l’étranger pour échapper aux marchés chinois brutaux
A mesure que la concurrence s’intensifie sur le marché chinois, où elle rivalise avec Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) et PDD Holdings Inc. (NASDAQ:PDD), JD se tourne de plus en plus vers les marchés européens.
La première incursion de la société sur les marchés d’Asie du Sud-Est s’est soldée par un retrait, après qu’elle se soit retrouvée en conflit avec les mêmes acteurs locaux tels qu’Alibaba, mais cette fois, elle s’attend à ce que les choses soient différentes, avec un modèle centré sur la chaîne d’approvisionnement, contrairement au modèle purement basé sur la plateforme de ses concurrents.
Jeudi, JD a publié ses résultats du second trimestre, avec un chiffre d’affaires de 49,8 milliards de dollars, en hausse de 22,4 % sur un an, et battant les estimations consensuelles de 46,9 milliards de dollars. Il a enregistré un bénéfice de 0,69 dollar par action, ce qui est supérieur aux estimations des analystes, qui se situaient à 0,44 dollar par action.
Jeudi, les actions de JD ont chuté de 2,86 % pour clôturer à 31,58 dollars et ont perdu 1,93 % supplémentaire en after-hours. Le titre obtient de bons scores en termes de croissance et de valeur dans le classement Benzinga’s Edge Stock Rankings, mais a une tendance défavorable des prix à court, moyen et long terme. Cliquez ici pour des analyses plus approfondies sur le titre, ses pairs et ses concurrents.
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