Les détaillants s’attendent à une période de magasinage record du vendredi noir au cyberlundi, car on s’attend à ce que les consommateurs, à court d’argent, fassent leurs achats plus tôt dans la saison des fêtes pour profiter de promotions et d’économies .
Ce qu’il faut savoir La firme de conseil en gestion Bain & Company prévoit que les ventes au détail aux États-Unis pendant la période du vendredi noir au cyberlundi atteindront 75 milliards de dollars pour la première fois de leur histoire, soit une baisse d’environ 5% en glissement annuel. La société estime que cette période verra environ 8% des ventes totales de la saison des fêtes, la part la plus élevée depuis 2019, soulignant l’importance de cette période cruciale pour les détaillants.
“La saison des achats des fêtes a été remaniée ces dernières années, les consommateurs effectuent des achats plus tôt, stimulés par un flux de remises qui leur a permis de gérer leur budget de différentes manières”, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.
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Les achats en ligne: Adobe Digital Insights prévoit des ventes en ligne d’un montant de 40,6 milliards de dollars pour la Cyber Week (la période de 5 jours comprenant Thanksgiving, le vendredi noir et le cyber-lundi), soit une augmentation de 7% par rapport à l’année dernière et représentant 16,9% des ventes totales de la saison des fêtes.
Adobe voit le Cyber Monday comme le plus grand jour de magasinage de l’année, avec des ventes records de 13,2 milliards de dollars, soit une augmentation de 6,1% par rapport à 2023.
Les achats en magasin: Les achats en magasin restent une partie importante du Black Friday pour de nombreux consommateurs. Selon les analyses de Placer.ai, le vendredi noir 2023 a vu une augmentation de 300 % des visites dans les centres commerciaux par rapport aux trois premières semaines de novembre. Les superstores ont également enregistré une augmentation de 81 %, ce qui démontre la demande dans les différents formats de magasinage.
Les articles les plus prisés: On s’attend à ce que les consommateurs profitent des offres de la Cyber Week sur les produits électroniques proposées par des détaillants tels que Best Buy Co., Inc. (NYSE:BBY) sur des articles populaires tels que les écouteurs antibruit sans fil Beats Studio Pro, à plus de 60 % de réduction sur leur prix habituel.
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Placer.ai s’attend à ce que les articles de beauté et de soins personnels soient d’autres articles populaires avec des rabais sur les ensembles-cadeaux proposés par des détaillants comme Ulta Beauty, Inc. (NASDAQ:ULTA), qui attirent les clients en ligne et en magasin.
Les articles de sport et l’équipement de plein air verront des remises records d’en moyenne 20%, selon Abode Digital Insights, avec des détaillants comme Dicks Sporting Goods, Inc. (NYSE:DKS) qui bénéficieront des dépenses accrues liées aux expériences et aux activités.
Quand magasiner: Adobe Digital Insights indique que le jour de Thanksgiving sera le meilleur jour pour les jouets, les appareils électroménagers, les meubles et les articles de sport, tandis que le vendredi noir offrira les remises les plus importantes pour les téléviseurs. Le samedi suivant Thanksgiving proposera les meilleures offres pour les ordinateurs, et le Cyber Monday sera le meilleur jour pour magasiner dans les catégories électronique et vêtements, les deux plus grandes catégories du commerce électronique en terme de part des revenus.
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