Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX) prépare de grands changements avant de publier ses résultats du premier trimestre.
À compter de lundi, seuls les clients payants, ou ceux qui les accompagnent, seront autorisés à utiliser ses cafés, terrasses et toilettes. L’eau gratuite est bannie, et les baristas ont été formés pour faire respecter les nouvelles règles.
Le changement de politique fait suite à une baisse des transactions en Amérique du Nord de 5 % en 2024, enregistrant la première baisse annuelle depuis le début de la pandémie. Les analystes s’attendent à ce que les ventes des magasins ouverts depuis au moins un an diminuent de 4,8 % lorsque Starbucks publiera ses résultats le 28 janvier, avec un BPA estimé à 0,67 dollar et un chiffre d’affaires de 9,32 milliards de dollars, selon les données de Benzinga Pro.
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Starbucks reste optimiste malgré la controverse
Graphique créé avec Benzinga Pro
La position plus stricte de Starbucks est une inversion de sa politique de 2018 qui autorisait tout le monde à fréquenter ses magasins, une décision prise après la réaction négative à l’arrestation de deux hommes dans un établissement à Philadelphie.
Alors que la nouvelle répression suscite déjà le débat, les investisseurs ne semblent pas perturbés, rapporte The Financial Times.
L’action de Starbucks reste solidement haussière, se négociant à 98,81 dollars, au-dessus de ses moyennes mobiles clés. L’action signale une forte pression acheteuse, les moyennes mobiles sur 8, 20 et 50 jours étant toutes orientées vers le haut.
L’indicateur de convergence / divergence de moyennes mobiles (MACD) à 0,98 et un indice de force relative (RSI) de 66,69 suggèrent que la dynamique est du côté de Starbucks avant la publication de ses résultats.
Les bénéfices de Starbucks pourraient-ils entraîner une rupture ?
Les attentes ayant déjà été tempérées par la baisse de la fréquentation, le rapport de profits de Starbucks pourrait être un catalyseur clé.
Si les ventes montrent des signes de stabilisation, la tendance haussière de l’action pourrait se poursuivre. Mais si la répression devait se retourner contre Starbucks, les investisseurs pourraient revoir leurs positions concernant le plan de relance du géant du café.
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