Les actions de The Coca-Cola Company (NYSE:KO) ont reculé ce mercredi après que le géant des boissons a exposé ses plans pour introduire ses mini-canettes de 7,5 onces dans les épiceries américaines en tant que produits à portion unique à partir du 1er janvier 2026.
Le mouvement étend un produit de première nécessité, qui est vendu en packs multiples, au réfrigérateur où les achats impulsifs et le contrôle des portions influencent de plus en plus les choix des consommateurs.
Coca-Cola lancera ses mini-canettes dans l’ensemble du pays en tant qu’option à emporter, à un prix de vente conseillé de 1,29 $, le programme étant conçu pour élargir l’accessibilité et l’essai dans l’ensemble du portefeuille.
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Après que le président Donald Trump ait déclaré cet été que Coca-Cola allait lancer une boisson gazeuse sucrée à la canne à sucre, selon Reuters, la société a continué à faire face à une demande américaine instable, avec des gains de vente davantage tirés par des augmentations de prix que par le volume, et un recul des dépenses parmi les consommateurs hispaniques en partie responsable.
“Les gens veulent plus de façons de profiter de Coca-Cola selon leurs propres conditions”, a déclaré Joel Bishop, président, direction commerciale, unité opérationnelle d’Amérique du Nord. “Les épiceries sont le lieu où se prennent de nombreuses décisions rapides d’aujourd’hui, et le réfrigérateur joue un rôle important dans ces moments. En introduisant les mini-canettes dans cet espace, nous vous offrons plus de choix et facilitons l’accès à Coca-Cola, afin que la génération suivante puisse en profiter davantage », ajoute Bishop.
En proposant un emballage portionnable dans les magasins de proximité, Coca-Cola cible les moments sur le pouce, les clients en quête de valeur et les consommateurs qui souhaitent modérer leur consommation sans renoncer aux sodas riches en saveur.
La mini-canette sert également de format d’essai à faible risque pour l’innovation, en soutenant la gestion des mélanges et la croissance des catégories dans le réfrigérateur.
Les offres principales comprendront Coca-Cola Original Taste, Coca-Cola Zero Sugar, Coca-Cola Cherry, Sprite et Fanta Orange, avec des entrées saisonnières tournantes telles que Sprite Winter Spiced Cranberry.
Un nouvelle saveur en édition limitée, Coca-Cola Cherry Float, doit faire ses débuts dans tous les types d’emballage en février 2026 et apparaître en tant que produit à portion unique en avril.
Action des prix de KO : Les titres de Coca-Cola ont reculé de 1 % à 66,13 dollars à la publication de l’article mercredi.
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