Le cours de Roblox Corporation (NYSE:RBLX) a augmenté mercredi après que Mattel, Inc. (NASDAQ:MAT) a annoncé qu’il intégrerait ses grandes marques, en commençant par Monster High, dans de nouveaux jeux Roblox ainsi que dans le gestionnaire de licences de la plateforme.
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Ce rapprochement renforce le dynamisme du contenu de Roblox, en promettant un engagement plus élevé, une activité accrue des développeurs et de nouvelles voies de monétisation à partir de Barbie, Hot Wheels, et bien d’autres encore.
Le partenariat
Mattel et Roblox Corporation ont dévoilé un partenariat plus large visant à lancer plusieurs jeux indépendants sur Roblox, construits autour des marques phares de Mattel, en commençant par une nouvelle expérience Monster High qui arrivera le 24 octobre.
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La première vague se concentre sur un univers Monster High autopublié qui permet aux joueurs d’explorer l’école, de personnaliser des « Creepanions », de préparer des élixirs dans le laboratoire de Frankie Stein, et de rejoindre la meute de Clawdeen Wolf pour obtenir des récompenses en jeu.
Les sociétés indiquent que d’autres franchises Mattel, notamment Barbie, Hot Wheels, Masters of the Universe et UNO, feront l’objet d’expériences dédiées sur Roblox, en développant une gamme conçue pour allier jeu physique et immersion numérique.
Comme annoncé lors de la conférence des développeurs Roblox en 2025, la propriété intellectuelle de Mattel sera intégrée au gestionnaire de licences de Roblox et au catalogue de licences.
Polly Pocket et Street Sharks sont déjà en ligne, Matchbox et Rock’ Em Sock’ Em Robots sont sur le pont.
L’objectif : permettre aux développeurs d’intégrer à grande échelle des actifs sous licence officielle, afin d’élargir le contenu créé par les fans et les points de contact des marques au sein de Roblox.
Commentaires des dirigeants
Ron Friedman, vice-président du Mattel Future Lab, a déclaré : « Roblox est l’une des plateformes les plus imaginatives à ce jour, et cette collaboration ouvre de nouvelles voies pour permettre aux fans de découvrir les marques de Mattel. »
Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats mondiaux de marques et de la publicité chez Roblox, a ajouté : « Mattel apportera sur la plateforme des propriétés emblématiques telles que Monster High, Barbie, Hot Wheels et Polly Pocket grâce à des expériences personnalisées, notre gestionnaire de licences et bien plus encore. Les fans disposent désormais de nouveaux moyens pour jouer, explorer et s’engager dans les histoires qu’ils aiment, ce qui prouve comment les marques peuvent atteindre un public de nouvelle génération de manière significative et innovante. »
Activité et stratégie de croissance
Les huit décennies de narration de Mattel confèrent à ses marques une reconnaissance intégrée, tandis que les outils de création et le public de Roblox offrent une portée mondiale.
La stratégie consiste à étendre les franchises physiques à des univers persistants et interactifs, en capitalisant sur le succès précédent, comme Barbie DreamHouse Tycoon en 2023, tout en ciblant un engagement durable à travers toutes les tranches d’âge.
Les entreprises envisagent un rythme continu de jeux indépendants et d’actifs sous licence couvrant les plateformes mobiles, consoles, PC et embarquées.
Mattel affirme que son approche multiplateforme allégée en capital vise à approfondir la participation des fans, les opportunités de commercialisation et la valeur à long terme de la marque, au sein de Roblox et au-delà.
Mouvement des prix : Mercredi, au dernier pointage, le titre MAT était en hausse de 0,67 % à 17,92 dollars. RBLX avait progressé de 5,2 %.
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Photo d’Alex Photo Stock via Shutterstock