Dans notre dernier rapport sur le pouls des données, Outset Data Pulse, nous avons parlé de la manière dont la scène des médias cryptographiques d’Amérique latine a traversé une phase d’agitation : six médias de premier plan ont chuté à un seul. Cette histoire portait sur la visibilité – qui est lu, et qui disparaît.
Cette fois, nous avons examiné ce qui se passe après que les gens ont cliqué. Ce que nous avons découvert au deuxième trimestre 2025 c’est que la plupart des engagements réels – le genre qui montre que les lecteurs restent vraiment sur la page, vit maintenant au milieu.
Pour comprendre cela, nous avons construit ce que nous appelons l’indice d’engagement, un moyen simple de mesurer non seulement qui est visible, mais aussi qui est apprécié. Il combine la durée de la visite, les pages par session et le taux de rebond en un seul score, indiquant où le public passe réellement son temps, et pas seulement où il passe.
Carte thermique de l’engagement, comparaison de la durée normalisée, des pages par visite et du taux de rebond dans les sites cryptographiques de premier et deuxième rangs d’Amérique latine. Source : analyse Outset PR
L’engagement est la nouvelle portée
Le milieu de gamme ne possède peut-être pas les plus grands chiffres, mais c’est là que les lecteurs semblent le plus s’intéresser. Nous avons mesuré non seulement le nombre de personnes qui sont venues, mais aussi le temps qu’elles sont restées, la quantité d’informations qu’elles ont lues, et le nombre de personnes qui ont quitté la page après une seule page.
C’est une vérité simple qui est ressortie des données : un public plus large n’est pas toujours synonyme d’une meilleure fidélité. Certains sites plus petits ont créé des habitudes, d’autres donnent simplement aux gens exactement ce qu’ils recherchent.
Huit principaux médias spécialisés dans la cryptomonnaie d’Amérique latine représentent 74% du trafic régional, avec une force d’engagement répartie dans le milieu de gamme. Source : analyse Outset PR
CriptoNoticias et Cointelegraph Brasil dominent en termes d’échelle. CriptoNoticias a attiré environ 1,35 million de visites au deuxième trimestre, tandis que Cointelegraph Brasil se situait juste derrière avec 1,19 million. Ce sont des passerelles pour la plupart des lecteurs, le premier arrêt pour toute personne curieuse de la cryptographie en Amérique latine.
Mais lorsqu’on examine l’engagement, c’est une autre histoire. Les lecteurs restent moins d’une minute en moyenne, avec des taux de rebond compris entre 56% et 68%. Ils attirent une énorme visibilité, mais les interactions sont superficielles, davantage du repérage que de la lecture. Cela rappelle que la visibilité seule ne signifie pas l’influence.
Foxbit est à l’extrémité opposée du spectre. Il ne possède pas le plus grand public (environ 174 000 visites mensuelles moyennes), mais ses lecteurs sont dévoués. Ils passent plus de six minutes par session, cliquent sur six pages ou plus, et rebondissent moins de 35 % du temps.
Les autres leaders en matière d’engagement suggèrent que ces derniers bénéficient d’une fidélité construite en s’intégrant parfaitement dans les habitudes quotidiennes des lecteurs ou en captant bien la demande de recherche.
Les connecteurs façonnent la manière dont les lecteurs d’Amérique latine trouvent les actualités sur la cryptomonnaie
Cependant, les éditeurs qui ne voient pas les sessions les plus longues prospèrent sur la découverte, ce qui signifie qu’ils sont des points d’entrée cruciaux pour les nouveaux lecteurs.
Certains ressemblent à un fil d’actualité – bref, rapide et axé sur le mobile. Les lecteurs scannent, saisissent ce dont ils ont besoin et passent à autre chose. D’autres ont de bons résultats en matière de partage sur les moteurs de recherche et sur les réseaux privés (en particulier WhatsApp), en alimentant les histoires dans des discussions plus larges.
Fait important, certains médias reçoivent une partie importante de leur trafic provenant de plateformes d’intelligence artificielle telles que ChatGPT, ReadPartner, Feedly AI, Perplexity, entre autres, ce qui prouve que la découverte commence désormais par une question, et non par un mot-clé.
Ces sites ne retiennent peut-être pas les lecteurs très longtemps, mais ils contribuent à faire avancer l’ensemble de l’écosystème en attirant de nouveaux publics dans l’entonnoir.
Ce que disent réellement les chiffres et pourquoi c’est important
Lorsque nous avons combiné tous les indicateurs d’engagement : durée de la visite, pages par visite et taux de rebond dans l’indice d’engagement susmentionné, les résultats étaient clairs : l’attention n’est plus centralisée autour des plus grands noms. Au lieu de cela, elle est répartie dans le milieu de gamme – des médias qui se sont taillés des fonctions spécifiques dans la routine quotidienne des lecteurs.
Pour les éditeurs, cela signifie que la survie ne viendra pas uniquement de la poursuite du volume. Les médias qui gagneront seront ceux qui auront une signification pour leurs lecteurs, que ce soit un fil d’actualité quotidien de confiance, une destination de recherche fiable ou un compagnon de flux de travail.
Pour l’industrie de la cryptographie dans son ensemble, c’est un signal pour repenser le fonctionnement de la visibilité. Atteindre des publics en Amérique latine consiste à obtenir une couverture du plus grand site et à comprendre où se trouvent les véritables engagements. En ce moment, c’est réparti dans le milieu de gamme.
Ce qui reste est plus petit, mais bien plus résilient
Oui, le haut de gamme s’est amenuisé, mais cela ne signifie pas que l’écosystème est faible. Il a juste changé de forme. Le milieu de gamme, autrefois considéré comme secondaire, porte désormais la majeure partie de l’attention portée à la cryptographie dans la région, et il la soutient mieux que quiconque ne le pensait.
Cette histoire concerne la redistribution du trafic, de la fidélité et de l’influence. Les lecteurs de crypto d’Amérique latine n’ont pas disparu. Ils sont juste descendus dans l’échelle, dans des endroits où ils peuvent trouver du contenu qui correspond à la façon dont ils le consomment réellement.
Pour ceux qui aiment creuser dans les détails – les graphiques, les classements et les pistes de données derrière l’histoire – le résumé complet de l’engagement du deuxième trimestre est disponible sur notre blog.
Clause de non-responsabilité Benzinga : cet article provient d’un contributeur externe non rémunéré. Il ne reflète pas le travail de reportage de Benzinga et n’a pas été édité pour le contenu ou l’exactitude des faits.