Brendan Whitworth, PDG d’Anheuser-Busch InBev (NYSE:BUD), souhaite changer le terme utilisé pour classer les marques de bière américaines telles que Budweiser et Bud Light – “bière domestique” – pour un terme plus patriotique, « bière américaine ».
Ce qu’il faut savoir : Whitworth, ancien marine américain, a appelé les distributeurs et les partenaires de la marque à changer leur terminologie dans une lettre intitulée “Un appel pour les bières américaines”.
Le PDG a écrit que le terme “bière américaine” refléterait mieux « l’esprit et la passion qui sont intrinsèquement liés à l’industrie de la bière américaine », selon un rapport de CNN.
“La fierté que nous ressentons pour ce grand pays devrait également être appliquée de manière juste et précise à nos grandes bières américaines”, a écrit Whitworth.
“Elles sont brassées par des travailleurs américains qui reçoivent des salaires américains. Elles comptent sur des agriculteurs américains et des fournisseurs de matières premières américains. Elles soutiennent les causes américaines comme les militaires et les premiers intervenants. Elles paient des impôts américains”, a ajouté le PDG.
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La lettre de Whitworth s’inscrit dans un mouvement patriotique plus large, y compris le récent décret du président Donald Trump qui a renommé le golfe du Mexique en golfe d’Amérique. L’accent du PDG d’Anheuser-Busch sur le terme “américain” et la fierté patriotique s’inscrit dans ce climat politique actuel.
Un patriotisme marqué pourrait également séduire une partie du groupe de consommateurs d’Anheuser-Busch, qui a tendance à pencher vers des opinions politiques et sociales plus conservatrices. En 2023, l’entreprise a fait l’objet de vives critiques et de boycottssuite à une promotion Bud Light avec Dylan Mulvaney, un influenceur transgenre.
Les ventes de Bud Light ont chuté de façon spectaculaire et la marque a perdu son statut de bière la plus vendue aux États-Unis, qu’elle détenait depuis 20 ans.
L’appel patriotique de Whitworth en faveur de la “bière américaine” pourrait aider l’entreprise à reconquérir certains consommateurs conservateurs et à ramener Budweiser au rang de roi des bières américaines.
“Il est grand temps que toute l’industrie commence à utiliser de manière unilatérale l’un des adjectifs les plus forts à notre disposition : américain. Laissez tomber le terme ‘domestique’ pour d’autres utilisations moins glamour”, a déclaré Whitworth.
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Image : Shutterstock