Kate McShane, analyste chez Goldman Sachs, a réitéré sa note Acheter sur les actions de Bath & Body Works Inc. (NYSE:BBWI) avec un objectif de cours de 52,00 $.
En ce qui concerne les événements récents, Bath & Body Works a récemment clôturé sa vente annuelle de bougies, qui a eu lieu les 7 et 8 décembre 2024. Lors de cette vente, les bougies 3 mèches étaient vendues 9,95 $, maintenant ainsi un prix constant par rapport à l’année précédente, a noté l’analyste.
Alors que l’événement de cette année ressemble à celui de 2023, il a duré un peu plus longtemps que les années précédentes, en particulier l’année 2021, qui n’avait pas étendu l’accès à la vente, a déclaré l’analyste.
La promotion, selon l’analyste, a également été différente dans son approche, car toutes les ventes de cette année se sont déroulées à la fois en ligne et dans les magasins, par rapport à une expérience entièrement en magasin en 2023.
Les clients ont pu acheter jusqu’à 24 bougies pendant l’événement, ce qui est conforme à la tendance sur un an mais plus que les limites précédentes de 15 à 18 les années précédentes.
La société, a plaisanté l’analyste, a continué à offrir divers incitatifs aux membres de son programme de fidélité, reflétant ainsi leur importance dans le renforcement de la fidélisation des clients. Par exemple, le programme de fidélité de Bath & Body Works a été lié à plus de 80 % des ventes américaines de l’entreprise.
Au troisième trimestre 2024, la société comptait environ 38 millions de membres fidèles actifs, a noté l’analyste. De plus, les téléchargements de l’application du détaillant ont atteint leur apogée en décembre 2024, Bath & Body Works dépassant Sephora en termes de téléchargements.
L’analyste a déclaré que les tendances de téléchargement de l’application de BBWI suggèrent que le programme de fidélité de l’entreprise reste un facteur de croissance de l’engagement et de la fidélité de la clientèle.
Alors que la livraison gratuite était disponible quatre jours sur cinq en novembre et décembre 2024, elle n’a été offerte que deux jours en décembre 2023. Cette année, le Cyber Monday est tombé en décembre, ce qui a peut-être contribué à l’augmentation des offres de livraison, a suggéré l’analyste.
Le Net Promoter Score de Bath & Body Works a augmenté de manière séquentielle depuis mars 2024, selon l’enquête de l’analyste.
McShane note que le titre reste sous-évalué, et qu’il existe un potentiel de hausse lorsque la société commencera probablement à afficher une croissance de son chiffre d’affaires durable au cours des prochains trimestres.
Mouvement des prix : Lundi, lors de la dernière vérification, les actions de BBWI avaient chuté de 1,88 % pour s’établir à 37,00 $.