Laudacieux pari de Reed Hastings, cofondateur et ancien PDG de Netflix Inc. (NASDAQ:NFLX), visant à rivaliser avec Walt Disney Co. (NYSE:DIS) dans le domaine de l’animation familiale porte peut-être enfin ses fruits, grâce à son film original record “KPop Demon Hunters”.
Un coup de visée Disney, un coup d’œil vers les étoiles
En septembre 2020, Hastings a déclaré aux journalistes : « Nous voulons battre Disney dans le domaine de l’animation familiale », a annoncé la CNBC jeudi.
À l’époque, la domination de Disney dans le domaine des films d’animation, qui dure depuis des décennies, avec des œuvres allant de “Blanche Neige” aux succès de Pixar tels que “Toy Story” et “Vice-Versa”, faisait de cet objectif un défi de taille.
Aujourd’hui, Hastings — président exécutif de Netflix — est peut-être plus près que jamais de voir cette vision se concrétiser.
Depuis sa sortie le 20 juin, “KPop Demon Hunters”, une aventure musicale sur un groupe de K-pop de renommée mondiale sauvant le monde des démons, est devenu le film d’animation le plus regardé de Netflix, avec plus de 184 millions de vues, selon le rapport.
Sa popularité s’est étendue aux classements musicaux, le titre phare de la bande originale, “Golden”, se classant en tête du Billboard Hot 100 et atteignant la première place du classement des singles au Royaume-Uni pour la première fois depuis 13 ans pour un titre de K-pop, après “Gangnam Style” de PSY en 2012.
Un marketing minimal et un succès viral, contrairement à Squid Game 3
Contrairement à des séries Netflix très médiatisées comme Squid Game 3, le marketing autour du film a été minimal, reposant principalement sur le buzz des réseaux sociaux.
Bernie Cho, président de l’agence de services aux artistes sud-coréens DFSB Kollective, a déclaré au journal : « Le film a suivi la stratégie de la K-pop en matière de vidéos virales, de mèmes contagieux et de contenus générés par les utilisateurs. Les gens ont essentiellement fait la promotion du film en raison de son originalité et de son authenticité. Pas différent d’un boys band ou d’un girls band de K-pop. »
Les fans ont créé d’innombrables shorts YouTube, défis de danse et reprises, ce qui a amplifié la portée du film dans le monde entier.
Netflix vise une franchise à long terme
Les experts ne se contentent pas de voir les chiffres de streaming dans KPop Demon Hunters. Brandon Katz, directeur des analyses chez Greenlight Analytics, l’a qualifié de “première vraie franchise animée organique et méga-hit de Netflix”.
La plateforme a déjà annoncé des événements de chant en groupe aux États-Unis et au Royaume-Uni, lancé 187 articles de merchandising — plus que les 139 de Squid Game 3 — et explore apparemment la possibilité de faire des suites, un court métrage et une comédie musicale.
Katz a noté que plus le public s’investit émotionnellement dans une franchise, plus il est susceptible d’y dépenser de l’argent. Netflix a maintenant une opportunité en or.
L’avantage concurrentiel croissant de Netflix
Le succès de KPop Demon Hunters coïncide avec le fait que Netflix ait annoncé des revenus du deuxième trimestre s’élevant à 11,08 milliards de dollars, en hausse de 16 % par rapport à l’année précédente.
Le géant du streaming attribue la croissance du nombre d’abonnés, la hausse des prix et l’augmentation des revenus publicitaires à la croissance de ses revenus et de ses marges d’exploitation. Au total, les membres ont visionné 95 milliards d’heures de contenu au premier semestre de l’année.
Disney a annoncé des bénéfices par action ajustés du troisième trimestre fiscal de 1,61 $, dépassant l’estimation consensuelle de 1,47 $. Le chiffre d’affaires a augmenté de 2 % d’une année sur l’autre pour atteindre 23,65 milliards de dollars, juste en dessous des prévisions des analystes de 23,72 milliards de dollars. Les résultats de la société ont été largement alimentés par son segment Expériences.
La société a également constaté que le nombre d’abonnements combinés à Disney+ et Hulu avait atteint 183 millions et que le revenu d’exploitation avait augmenté de 6 % d’une année sur l’autre.
Action des prix : Jeudi, les actions NFLX ont augmenté de 2,17 % lors des échanges réguliers, tandis que Disney a reculé de 0,30 % au cours de la même session, selon Benzinga Pro.
Les classements Edge pour les actions de Benzinga montrent que NFLX était en baisse à court terme, mais qu’il continue de réaliser de solides gains à moyen et long terme. Plus d’informations sur les performances sont disponibles ici.
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Photo reproduite avec l’aimable autorisation de Catwalker sur Shutterstock.com
Avertissement : Ce contenu a été partiellement créé avec l’aide d’outils d’IA et a été relu et publié par les rédacteurs de Benzinga.