Le géant de l’épicerie Kroger Co. (NYSE:KR) fait une poussée agressive pour séduire les consommateurs soucieux de leurs dépenses, en révélant qu’il a baissé les prix de plus de 3 500 produits depuis le début de l’année.
Cette initiative intervient alors que la société a publié des résultats financiers du deuxième trimestre mitigés et qu’elle a relevé ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’année, ce qui témoigne de sa confiance dans sa stratégie de “retour aux fondamentaux”.
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Kroger vise à simplifier sa proposition de valeur
Les investissements stratégiques dans les prix sont au cœur du plan de Kroger visant à simplifier sa proposition de valeur pour les clients qui subissent la pression de l’économie.
“Nos clients nous disent qu’ils préfèrent les prix bas et les promotions plus simples”, a déclaré le président-directeur général Ron Sargent lors de la conférence sur les résultats. “Ils tiennent à la qualité et à la valeur, et ils apprécient de meilleures conditions en magasin ainsi qu’un meilleur service.”
Promet de rester “neutre en termes de marges”
Pour financer les remises importantes sans sacrifier la rentabilité, Kroger se concentre sur la réduction des coûts et l’amélioration de la productivité.
La société promet de garder ses marges bénéficiaires stables, le directeur financier David Kennerley déclarant que l’objectif est que le taux de marge brute pour l’ensemble de l’année soit “relativement stable”.
Cette approche disciplinée permet à Kroger d’investir dans les prix sans alarmer les investisseurs et d’atteindre ses “attentes de rester neutre en termes de marges”.
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Aucun impact “important” des tarifs
Tout en gérant les coûts internes, Kroger navigue également dans le climat économique externe. S’exprimant sur les inquiétudes liées à l’inflation découlant de la politique commerciale, Kennerley a assuré aux investisseurs que l’entreprise était bien positionnée.
“Jusqu’à présent, les tarifs n’ont pas eu d’impact important sur nos activités”, a-t-il déclaré, en ajoutant que l’approche de Kroger est de “n’augmenter les prix qu’en dernier recours, afin de garantir que nous gardons les prix aussi bas que possible pour nos clients”.
Instantané des bénéfices du deuxième trimestre de Kroger
La société a annoncé des résultats ajustés du deuxième trimestre d’un bénéfice par action de 1,04 dollar, dépassant l’estimation consensuelle des analystes de 99 cents. Ventes trimestrielles de 33,94 milliards de dollars, ratant de peu la vision consensuelle de 34,102 milliards de dollars.
Kroger a relevé ses prévisions d’APS ajustés pour l’ensemble de l’année à 4,70-4,80 dollars, contre 4,60-4,80 dollars auparavant, par rapport au consensus des analystes qui s’élève à 4,77 dollars.
Les ventes ajustées identiques sans carburant devraient augmenter dans une fourchette de 2,7 % à 3,4 % par rapport à la précédente estimation de 2,25 % à 3,25 %.
Mouvement des prix
Le titre a progressé de 0,30 % jeudi et de 0,032 % après la clôture. Sur l’année en cours, le titre a avancé de 8,54 % et de 21,79 % sur un an.
Les Edge Stock Rankings de Benzinga indiquent que KR a une tendance de prix plus faible à court et moyen terme, mais une tendance forte à long terme. Cependant, le classement de la qualité du titre est relativement faible. Des détails supplémentaires sur les performances sont disponibles ici.
Le SPDR S&P 500 ETF Trust (NYSE:SPY) et le Invesco QQQ Trust ETF (NASDAQ:QQQ), qui suivent respectivement les indices S&P 500 et Nasdaq 100, ont progressé jeudi. Le SPY était en hausse de 0,83 % à 657,63 dollars, tandis que le QQQ avançait de 0,58 % à 584,08 dollars, selon les données de Benzinga Pro.
Vendredi, les contrats à terme sur les indices S&P 500, Dow Jones et Nasdaq 100 étaient mitigés.
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