L’investisseur Kevin O’Leary estime que la récente controverse entourant Cracker Barrel Old Country Store Inc. (NASDAQ:CBRL) pourrait améliorer la situation de l’entreprise.
« Ils ne reçoivent aucune couverture médiatique »
Mercredi, dans un post sur X, l’investisseur de “Shark Tank” a encadré la soudaine réapparition de la chaîne de restaurants sous les projecteurs collectifs, grâce à ses efforts de rebranding la semaine dernière, comme le parfait exemple du fait que toute presse peut, parfois, être une bonne presse, à condition que les entreprises sachent en tirer parti.
O’Leary déclare en partageant un extrait de sa récente apparition dans l’émission Gutfeld de Fox News : « La dernière fois que vous avez vu Cracker Barrel dans la presse ou sur les réseaux sociaux, c’était il y a 250 ans », ajoutant qu’« ils ne reçoivent aucune couverture médiatique ».
« Cette entreprise a été Bud Lightée », déclare O’Leary, comparant le contrecoup médiatique subi par l’entreprise à celui auquel a dû faire face Anheuser-Busch Inbev SA (NYSE:BUD) et sa Bud Light en 2023.
Cependant, O’Leary qualifie la société de « extrêmement chanceuse », ajoutant que la controverse inattendue pourrait avoir un aspect positif en aidant à susciter la curiosité du public dont elle a tant besoin. « Et maintenant, les gens se disent : ‘Cracker Barrel. C’est quoi ce truc ? Eh bien, je vais aller vérifier », a-t-il déclaré.
« La libre presse était exceptionnelle », a déclaré O’Leary, en faisant référence aux discussions et au temps d’écran que la société a reçus au cours de la semaine dernière.
« Rendre à Cracker Barrel sa grandeur »
Le président Donald Trump est intervenu sur le sujet au début de cette semaine, par un post sur Truth Social dans lequel il disait : « Cracker Barrel devrait revenir à son ancien logo, admettre une erreur en se basant sur la réponse des clients (le sondage ultime), et gérer l’entreprise mieux que jamais ».
Trump a fait écho aux opinions d’O’Leary sur l’attention que la société a depuis reçue, la qualifiant de « publicité gratuite d’une valeur d’un milliard de dollars », ajoutant qu’il s’agissait désormais d’une « excellente opportunité » pour la chaîne de restaurants.
Le compte X du parti républicain a ensuite partagé le post de Trump en disant : « Rendre à Cracker Barrel sa grandeur ».
Les actions de Cracker Barrel ont progressé de 8 % mercredi, pour clôturer à 62,33 dollars, après l’annonce de la société selon laquelle elle abandonnait son initiative de rebranding au profit de son logo d’origine.
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Photo reproduite avec l’aimable autorisation de : Kathy Hutchins sur Shutterstock.com
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