Le Prime Day d’Amazon (NASDAQ:AMZN), un événement commercial d’une journée générant des milliards de dollars de ventes, pourrait être retracé jusqu’à une proposition cruciale faite à Jeff Bezos, le fondateur de l’entreprise, par un seul cadre.
Ce qui s’est passé : Les origines du Prime Day remontent à une proposition faite par Diego Piacentini, qui dirigeait les activités internationales d’Amazon au début des années 2010, selon Fortune. Piacentini, un ancien cadre d’Apple (NASDAQ:AAPL), inspiré par le succès du Singles Day d’Alibaba (NYSE:BABA) en Chine, a émis l’idée d’un événement Amazon. Après avoir reçu l’approbation de Bezos, Amazon a décidé d’organiser son grand solde pendant les mois d’été, pour ne pas entrer en conflit avec le Singles Day d’Alibaba en novembre.
Après avoir obtenu l’approbation de Bezos, l’équipe d’Amazon a décidé d’organiser son événement pendant l’été, une période commerciale traditionnellement plus calme. Le premier Prime Day, surnommé “projet Piñata”, a été lancé le 15 juillet 2015, pour coïncider avec le 20e anniversaire d’Amazon.
Malgré des problèmes techniques initiaux et des avis mitigés, le Prime Day a été un succès, avec la vente de 34,4 millions d’articles et l’ajout d’1,2 million de nouveaux membres Prime en une seule journée. Le directeur financier d’Amazon, Brian Olsavsky, l’a décrit comme “Noël en juillet”.
Depuis sa création, le Prime Day est passé d’une vente unique à un événement commercial de quatre jours. L’année dernière, les consommateurs de 23 pays ont acheté plus de 300 millions d’articles, 88 % de l’ensemble des achats ayant été effectués par des membres Prime.
Selon Capital One, le Prime Day 2024 d’Amazon a généré 14,2 milliards de dollars de ventes mondiales sur une période de 48 heures.
Pourquoi c’est important : Malgré sa croissance impressionnante, les ventes du Prime Day d’Amazon ne sembleraient pas avoir atteint les objectifs de la performance initiale de l’année dernière. Lors des quatre premières heures de l’événement 2025, les ventes ont chuté de près de 14 % par rapport à la même période en 2024, selon les données de Momentum Commerce.
Cependant, le Prime Day de cette année devrait tout de même être un succès. Bank of America prévoit une hausse de 21 milliards de dollars des ventes en seulement quatre jours, soit une augmentation de 60 % par rapport au butin historique déjà atteint l’année dernière.
Le Prime Day n’est que l’un des principaux événements de soldes estivaux, avec les Deals Days de Walmart (NYSE:WMT) et le Circle Week de Target (NYSE:TGT) offrant également d’importantes réductions. Il est prévu que ces événements entraînent une hausse des dépenses des consommateurs, qui pourraient avoir un impact sur la performance boursière de ces géants de la vente au détail.
Au cours de l’année écoulée, les actions d’Amazon ont progressé de 10,4 %, selon Benzinga Pro.
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