Amazon.com (NASDAQ:AMZN) a étendu cette année son événement annuel de ventes Prime Day sur quatre jours, avec des ventes record à la clé. Pourtant, les données internes passées en revue par Reuters montrent que les nouvelles inscriptions à l’abonnement Prime aux États-Unis sont inférieures aux totaux de l’année dernière et aux objectifs de la société.
Durant la période de 25 jours englobant les trois semaines avant le Prime Day et les quatre jours de promotion, Amazon a ainsi enregistré 5,4 millions de nouveaux abonnés Prime aux États-Unis.
Ce chiffre est inférieur de 116 000 à celui de la même période de l’année dernière, et de 106 000 en dessous de l’objectif de la société, ce qui représente une baisse d’environ 2% dans les deux comparaisons.
Lors de l’événement lui-même, cependant, Amazon a enregistré 1,6 million de nouveaux membres américains, dépassant son objectif interne d’environ 6%. Le déficit provient des semaines précédentes, durant lesquelles 3,9 millions de nouvelles inscriptions ont enregistré un retard de 193 000 par rapport aux attentes, et de 185 000 par rapport au total de l’année dernière.
Dans le but de stimuler sa croissance, Amazon a commencé à informer ses clients que le partage de compte Prime en dehors du foyer prendra fin le 1er octobre. La société a également élargi son programme étudiant à tarif réduit pour inclure les personnes âgées de 18 à 24 ans, introduit un essai gratuit de six mois et investi plus de 4 milliards de dollars dans l’expansion de son réseau de livraison en milieu rural.
Malgré le ralentissement des inscriptions payantes, Wall Street reste optimiste. L’analyste de JP Morgan, Doug Anmuth, a réitéré sa qualification d’”idée favorite” pour Amazon dans le secteur du e-commerce américain, en soulignant l’accélération des ventes et l’expansion de l’écosystème Prime. Il prévoit que la part de marché d’Amazon dépassera les 40% à long terme.
En 2025, le titre Amazon est en hausse de 3%, contre une progression de 11% de l’indice Nasdaq 100. Le titre a été pénalisé par la croissance plus lente d’Amazon Web Services, sa division cloud, alors que les titres de ses concurrents ont grimpé sous l’effet de l’intelligence artificielle. Les investisseurs perçoivent de plus en plus la diversification d’Amazon comme une force, mais aussi comme un frein à la performance à court terme.
Le mouvement des prix : Le titre Amazon a progressé de 0,07% à 225,50 dollars en avant-Bourse lors du dernier contrôle mercredi.
Lire la suite :
Image via Shutterstock