Nike Inc. (NYSE:NKE) traverse une période de vifs contrastes, célébrant un nouveau partenariat avec SKIMS de Kim Kardashian tout en se préparant simultanément à encaisser un coup financier massif dû à l’augmentation des droits de douane américains.
Consultez le cours du titre NKE ici.
Les nouveaux droits de douane de Trump vont coûter 1,5 milliard de dollars à Nike
Lors de sa conférence sur les résultats du premier trimestre de l’exercice 2026 mardi, le fabricant de chaussures et le géant des articles de sport ont révélé que le coût annuel estimé des droits de douane s’était envolé à 1,5 milliard de dollars, jetant une ombre sur les premiers signes de progrès dans le redressement de l’entreprise.
Les vents contraires financiers provenant de la politique commerciale sont significatifs, augmentant de 50 % par rapport à une estimation de 1 milliard de dollars il y a seulement 90 jours.
Le directeur financier Matthew Friend a déclaré aux investisseurs que les nouveaux droits de douane représentaient un défi majeur. “Nous estimons désormais que le coût incrémental brut pour NIKE sur une base annualisée est d’environ 1,5 milliard de dollars”, a déclaré Friend, ajoutant qu’en conséquence la société prévoit un vent contraire net de 120 points de base sur sa marge brute pour l’exercice.
Kim Kardashian dynamise le portefeuille d’articles de sport de Nike
Malgré la pression due aux droits de douane, les dirigeants de Nike ont mis en évidence plusieurs victoires stratégiques. La nouvelle collaboration de la société pour l’entraînement axé sur la performance avec SKIMS, qui a débuté avec 58 silhouettes, est déjà un point lumineux.
“La première réponse des consommateurs a été très forte”, a déclaré Elliott Hill, PDG, qui a présenté ce partenariat comme une opportunité d’apporter “quelque chose d’inattendu à un nouveau consommateur”.
Ce succès fait partie de la stratégie globale “Win Now” de Hill, qui montre des résultats positifs dans des domaines clés. La division course de la société a progressé de plus de 20 % au cours du trimestre, et son activité en Amérique du Nord est repartie à la hausse, avec un chiffre d’affaires en augmentation de 4 %.
Voir aussi : Le titre Nike sur un nuage après les résultats du premier trimestre
Le redressement de Hill est toujours en cours
Cependant, le redressement reste un travail en cours. Les activités de Nike en Chine continentale ont diminué de 10 % et ses ventes numériques directes aux consommateurs ont chuté de 12 % car la société a délibérément réduit ses promotions.
Les résultats mitigés soulignent le défi qui attend Hill, qui a averti que la reprise de l’entreprise prendrait du temps. “La vérité est que le chemin de retour vers la grandeur de NIKE ne fait que commencer”, a déclaré Hill. “Le progrès ne sera pas parfaitement linéaire, mais la direction oui.”
Aperçu des bénéfices du premier trimestre de Nike
Il a déclaré unchiffre d’affaires du premier trimestre de 11,72 milliards de dollars, battant les estimations des analystes qui tablaient sur 11 milliards de dollars, ainsi que des bénéfices de 49 cents par action, battant les estimations des analystes qui tablaient sur 27 cents par action.
Pour le deuxième trimestre, la société prévoit une baisse de son chiffre d’affaires d’un faible chiffre, avec une baisse importante de ses marges brutes de 300 à 375 points de base, lourdement impactée par les nouveaux droits de douane.
Géographiquement, l’Amérique du Nord est prête à mener la reprise, tandis que la Chine continentale et la marque Converse devraient rester des vents contraires pour le reste de l’exercice 2026.
Mouvement des prix
Le titre Nike a terminé la séance de mardi en hausse de 0,26 % à 69,73 dollars par action, puis il a progressé de 4,48 % en after-hours. Le titre a perdu 5,35 % depuis le début de l’année et 21,77 % au cours de l’année écoulée.
Les classements de titres Edge de Benzinga indiquent que NKE maintient une tendance des prix plus faible à court, moyen et long terme, avec un classement modéré en termes de croissance et de valeur. Des détails supplémentaires sur la performance sont disponibles ici.
Le SPDR S&P 500 ETF Trust (NYSE: SPY) et Invesco QQQ Trust ETF (NASDAQ: QQQ), qui suivent respectivement les indices S&P 500 et Nasdaq 100, ont progressé mardi. Le SPY a gagné 0,38 % à 666,18 dollars, tandis que le QQQ a augmenté de 0,27 % à 600,37 dollars, selon les données de Benzinga Pro.
Les contrats à terme sur les indices S&P 500, Dow Jones et Nasdaq 100 étaient en baisse mercredi.
Lire la suite :
Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit à l’aide d’outils d’IA et a été revu et publié par les rédacteurs de Benzinga.
Photo gracieuseté de : Roman Zaiets / Shutterstock