Les jours des sacs de contrefaçon en plastique, facilement repérables, posés sur les tables pliantes de Canal Street à New York, sont révolus. L’article du Wall Street Journal rapporte que le sac de contrefaçon moderne est une réplique quasi parfaite ou “reps” pour utiliser le terme plus secret que vous verrez sur le marché noir. Et le passage de la génération Z aux répliques pourrait exercer une pression à long terme sur les marges de luxe, comme l’a récemment rapporté le Wall Street Journal, en détaillant le marché obscur des sacs à main “superfake”.
Les données du marché montrent la réticence de la génération Z à acheter du luxe
Le secteur du luxe pourrait connaître ses premières pressions sur les revenus car selon le Journal, les données du cabinet de conseil Bain & Co. montrent que les consommateurs les plus jeunes ont dépensé 5 milliards de dollars de moins pour des produits de luxe en 2023 qu’au cours de l’année précédente.
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Les données ne permettent pas de déterminer de manière définitive les causes du déclin, mais elles suggèrent l’une ou l’autre ou bien les deux selon l’analyse du Journal : des contraintes budgétaires ou une préférence croissante pour les contrefaçons de haute qualité.
“Les gens commencent à se rendre compte de la qualité de ces faux”
Des communautés en ligne d’amateurs de sacs à main de contrefaçon ont réagi à l’article, y compris des observateurs et des acheteurs du subreddit “Repladiesdesigner“, qui a été spécifiquement mentionné par le Journal : “C’est incroyable de voir à quel point les «superfaux» ont progressé et ils sont vraiment presque aussi bons que l’original dans de nombreux cas. La différence de prix rend le choix facile pour beaucoup de personnes”, a écrit un utilisateur. “J’ai aussi acheté des Hermes authentiques par le passé, mais maintenant je n’achète que des répliques de haute qualité.”
“Il est vrai que certaines personnes commencent seulement à se rendre compte de la qualité de ces faux”, écrit un autre membre de Repladiesdesigner. “Honnêtement, avec le bon vendeur et le bon œil, vous pouvez obtenir un sac qui a l’air mieux que l’original.”
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Les clients utilisent des ressources comme le subreddit pour trouver des vendeurs, qui transfèrent ensuite leur activité de Reddit vers des applications cryptées comme WhatsApp et Telegram. D’après le journal, ce modèle de vente directe aux consommateurs inonde les ports d’expédition avec des colis individuels non traçables, ce qui facilite grandement la fraude par rapport à la méthode traditionnelle consistant à intercepter en masse les marchandises de contrefaçon à la douane.
Les revendeurs utilisent des technologies de pointe pour repérer les superfaux
En effet, les sacs à main “superfake” sont si indiscernables de leurs homologues de luxe que les revendeurs de produits de créateurs, tels que The RealReal (NASDAQ:REAL), ont adopté des méthodes d’authentification de type médico-légal : selon le rapport du Journal, l’entreprise met en place la technologie XRF pour analyser la composition métallique des éléments du sac et des machines à rayons X pour inspecter les structures internes. Hunter Thompson, directeur de l’authentification de The RealReal, explique au Journal que les contrefacteurs peuvent répliquer de manière parfaite l’extérieur d’un sac, mais oublient souvent des détails intérieurs subtils, comme la manière dont la tête d’un clou est martelée.
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Mais qu’en est-il des marques elles-mêmes ? Comment ripostent-elles ? Selon le Journal, dans le cas de la plus grande marque de luxe, la réponse est : timidement. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, le plus grand conglomérat de luxe au monde, a consacré 11 milliards de dollars à la publicité en 2023, mais seulement 45 millions de dollars pour lutter contre la contrefaçon. Il se pourrait que les contrefaçons soient considérées comme un tremplin vers les achats authentiques, mais le secteur devrait probablement prendre conscience du fait que les superfaux deviennent des concurrents légitimes, et que le pouvoir de fixation des prix du luxe pourrait être menacé.
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