Starbucks Corp. (NASDAQ:SBUX) baissera apparemment le prix de certaines de ses boissons glacées en Chine de 5 yuans en moyenne (environ 70 cents), a annoncé la société lundi.
Cette décision survient dans un contexte de concurrence accrue et de comportement plus prudent de la part des consommateurs dans la deuxième économie mondiale. Selon Reuters, Starbucks a déclaré dans un post sur son compte Weixin que la baisse des prix concernera des douzaines de boissons, y compris des produits non-café et des Frappuccinos, à partir de mardi.
La réduction des prix s’inscrit dans le cadre de efforts de la société pour rendre son menu plus “accessible”, avec des boissons dont le prix pourra être fixé à environ 23 yuans, soit environ 3,20 $.
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Starbucks est la deuxième plus grande marché en Chine après les Etats-Unis, d’après Reuters. Pourtant, la géante du café fait face à une pression croissante de la part des concurrents locaux et à une économie en ralentissement.
Une source familière avec ce problème a déclaré à Reuters que la stratégie de tarification de Starbucks n’est pas une réaction à la pression de la concurrence, mais un mouvement visant à attirer plus de clients l’après-midi. Bien qu’elle ait déclaré auparavant qu’elle ne participerait pas à une guerre des prix, Starbucks a introduit des tailles de boisson plus petites et a émis des coupons pour attirer une base de consommateurs plus large.
Fin mai, l’entreprise aurait étudié la possibilité de céder une participation dans son activité en Chine, cherchant une évaluation de plusieurs milliards de dollars. Starbucks a approché des sociétés technologiques et des groupes de capital-investissement pour solliciter des commentaires sur ses opérations et sa stratégie d’expansion.
L’initiative est intervenue alors que son concurrent chinois Luckin Coffee (OTC:LKNCY) a surpassé Starbucks dans ses revenus trimestriels en Chine. Malgré les défis croissants, Starbucks a réitéré son engagement en faveur d’une croissance à long terme sur le marché chinois.
Prédiction des actions Starbucks pour 2025
Les analystes en recherche sur les actions de Wall Street utilisent généralement la croissance des bénéfices et la recherche fondamentale sous forme d’évaluation et de prévision. Mais de nombreux traders se tournent vers l’analyse technique comme moyen de former des modèles prédictifs pour la trajectoire des prix des actions.
Certains investisseurs cherchent à identifier les tendances pour aider à prévoir le cours d’une action à un certain point dans le futur. En regardant Starbucks, un investisseur pourrait faire une évaluation des perspectives à long terme d’une action en utilisant une moyenne mobile et une ligne de tendance. S’ils pensent qu’une action restera au-dessus de la moyenne mobile, ce que beaucoup considèrent comme un signal haussier, ils peuvent extrapoler cette tendance dans le futur en utilisant une ligne de tendance. Pour Starbucks, la moyenne mobile à 200 jours est de 95,71 $, selon Benzinga Pro, ce qui est supérieur au prix actuel de 89,64 $. Pour plus d’informations sur les graphiques et les lignes de tendance, voir la description ici.
Les traders pensent que lorsqu’une action est au-dessus de sa moyenne mobile, c’est un signal généralement haussier et lorsqu’elle croise en dessous, c’est un signal plus négatif. Les investisseurs pourraient utiliser des lignes de tendance pour faire une supposition éclairée sur le prix auquel une action pourrait être négociée à une date ultérieure si les conditions restent stables.
Mouvement des prix: Lundi, lundi, avant l’ouverture du marché, les actions SBUX perdaient 0,40 % pour s’établir à 89,28 $.
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