L’ancien designer d’Apple (NASDAQ:AAPL) et l’un des principaux concepteurs du premier iPhone, Jony Ive, a déclaré que la partie la plus difficile de la créativité n’était pas de rêver d’idées grandioses, mais de les avoir pour la plupart le nerf de les abandonner – une leçon qu’il a apprise de Steve Jobs.
Ce qui s’est passé En 2014, lors d’une conversation avec l’éditeur de Vanity Fair Graydon Carter, le directeur du design d’Apple a rappelé la leçon que Steve Jobs lui avait inculquée: la concentration sans relâche. “Cela semble vraiment simpliste, mais cela me choque toujours de voir à quel point peu de gens pratiquent en fait cela”, a déclaré Ive devant le public du New Establishment Summit.
Jony Ive a déclaré que Steve Jobs, qu’il a qualifié de “personne la plus remarquablement concentrée que j’ai jamais rencontrée”, a déclaré que “le plus important, c’est le nombre de choses que vous avez refusées”. Ive a confessé qu’il avait parfois produit des exemples “sacrificiels” – des projets qu’il n’a jamais aimés de toute façon, pour se faire prendre. La véritable concentration, a-t-il expliqué, signifie dire non à quelque chose que, avec tout l’amour que vous lui portez, vous pensez être une idée phénoménale, car cela détourne de la mission en cours.
La vidéo est réapparue en ligne sous la forme d’un cours de poche sur l’établissement des priorités, accumulant des millions de vues sur les publications X et LinkedIn qui répètent la mise en garde d’Ive selon laquelle la concentration est une discipline “de chaque minute”, et non une résolution du lundi matin.
Le mantra aide à expliquer pourquoi Apple a régulièrement abandonné des prototypes prometteurs, une approche que l’ancien rédacteur en chef du Wall Street Journal Walter Isaacson explique a permis à Jobs de passer “heure après heure” sur ce qui semblait être les plus petites parties du design du produit qui ont rendu leurs produits iconiques.
Pourquoi c’est important D’autres PDG ont depuis emprunté le mantra. Marc Benioff, de Salesforce (NYSE:CRM), crédite une discussion de 2010 avec Jobs pour avoir affiné sa propre discipline du produit. Bob Iger, de Disney (NYSE:DIS), a reçu un conseil différent lorsque Jobs lui a conseillé de prendre sa retraite et de profiter de la vie avant qu’il ne soit trop tard, et l’intéressé déclare que ce conseil continue d’encadrer sa durée de mandat au sein de l’empire du divertissement.
Le PDG d’Apple, Tim Cook, se souvient que les derniers mots de Jobs, partagés la nuit avant sa mort, étaient simplement de faire ce qu’il pensait être juste en ce qui concerne la direction d’Apple.
Le point de vue de l’analyste
Le PDG de Snowflake (NYSE:SNOW), Frank Slootman, a tiré sa propre conclusion des philosophies de gestion de Jobs. Slootman pense que l’ancien Jobs a toujours trouvé ses produits « insensément géniaux » ou « de la m… » et que cette approche a fait en sorte qu’il n’y ait jamais de place pour la médiocrité dans les murs de l’entreprise.
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