Nike Inc (NYSE:NKE) modifie sa structure de direction dans le but de rebooster sa croissance, mais Wall Street reste prudent.
La semaine dernière, l’analyste du Telsey Advisory Group Cristina Fernandez a réitéré sa note Market Perform sur les actions de Nike et a abaissé le prix de 80 à 70 dollars.
Le lundi, Nike a annoncé que Mme Heidi O’Neill, présidente de la division consommateurs, produits et marques, allait prendre sa retraite après 26 ans passés dans l’entreprise. Nike va supprimer le rôle de O’Neill et partager ses anciennes fonctions en trois postes distincts :
- consommateurs et sport
- marketing et
- création de produits.
La restructuration appuie la stratégie “Win Now” de Nike, les anciens vétérans de la société occupant les nouveaux postes de direction.
Sous la direction du nouveau PDG Elliott Hill, Nike a nommé plusieurs cadres expérimentés pour occuper de nouveaux rôles de direction. Amy Montagne est désormais présidente, supervisant l’engagement des consommateurs et la croissance de la marque dans tous les sports.
Nicole Graham est maintenant vice-présidente exécutive et directrice marketing, continuant de piloter les efforts de la marque au niveau mondial. Phil McCartney devient vice-président exécutif, directeur de l’innovation, de la conception et des produits.
En outre, Thomas Clarke devient directeur des initiatives de croissance, tandis que Jennifer Hartley est promue au poste de directrice de la stratégie.
L’analyste a déclaré que Nike est encore à quelques trimestres de la stabilisation de son activité, mais a salué les efforts stratégiques de l’entreprise pour améliorer son inventaire, rafraîchir son offre de produits et reconstruire ses relations de gros.
Cependant, des défis structurels, notamment un changement vers des produits à haute performance, une exposition accrue en gros et des réductions plus importantes, devraient exercer une pression sur les bénéfices.
La prévision de prix revue à la baisse reflète l’incertitude économique croissante et la visibilité des bénéfices réduite. L’estimation du BPA pour l’exercice financier 2025 de l’analyste s’élève à 2,10 dollars (2,13 dollars pour le consensus), avec une baisse des ventes de 10,9 % à 45,8 milliards de dollars.
Mouvement des prix : Mardi, lors de la dernière vérification, les actions NKE ont chuté de 0,52 % à 57,05 dollars.
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