Note de la rédaction : Cet article a été publié initialement en juillet 2024. Il a été mis à jour en mai 2025 pour refléter la croissance continue d’Educannabis.
“J’ai passé ma vie à rêver de sauver le monde”, déclare le jeune entrepreneur mexicain Luis Fernando Campos Aguirre, annonçant la couleur d’une conversation qui transcende les limites habituelles de la défense du cannabis. Biotechnologiste se concentrant sur les causes environnementales et sociales, Luis Fernando – mieux connu sous le nom de Luis Fer – a canalisé sa passion de toute une vie dans Educannabis, un projet conçu pour aider à démystifier le cannabis et à responsabiliser ses consommateurs par l’éducation.
Fondé en 2021 aux côtés de ses amis Yowua Cobos et José García Varela, Educannabis est né d’une mission simple mais profonde : fournir des informations claires, précises et sans préjugés sur la plante. La plateforme a rapidement gagné du terrain, rassemblant plus de 1,2 million de followers sur TikTok et devenant la plus grande plateforme d’éducation au cannabis sur les réseaux sociaux dans le monde hispanophone. La vision de Luis Fer, alimentée par sa passion de toute une vie pour avoir un impact positif, a commencé à prendre forme lorsqu’il et son équipe ont commencé à s’attaquer aux fausses informations entourant le cannabis.
« Nous voulons aider tous ceux qui étaient trop gênés pour demander de l’aide », explique Luis Fer. Cet éthos motive le contenu d’Educannabis, qui va des explications scientifiques sur le cannabis aux conseils pratiques pour une consommation sûre, principalement à travers des vidéos très courtes.
Le Mexique, un pays sans cannabis et pourtant si proche
Avec une législation sur le cannabis en pleine mutation, Educannabis est aujourd’hui une source d’informations fiables au Mexique. La Cour suprême du pays a déclaré l’interdiction du cannabis inconstitutionnelle en 2018, mais le cadre législatif reste incomplet, laissant les consommateurs dans une zone grise juridique. Cependant, certaines licences pour la culture du chanvre ont été accordées, comme l’a rapporté pour la première fois le média latino-américain El Planteo. Luis Fer est franc sur les défis à relever : “La législation n’est pas à la hauteur de l’industrie ou de ses citoyens”, se lamente-t-il. Malgré les obstacles bureaucratiques, il encourage les particuliers à poursuivre des voies légales pour la culture et la consommation de cannabis, soulignant l’importance de le faire pour leur sécurité et leur tranquillité d’esprit.
L’influence des États-Unis, à la fois culturellement et géographiquement proche du Mexique, joue un rôle important dans la façon dont le pays aborde le cannabis. “Les tendances du plus grand marché du monde (les États-Unis) ont toujours eu un impact direct sur le Mexique, et je suis sûr que l’industrie du cannabis ne fait pas exception”, déclare Luis Fer.
Il y a un proverbe mexicain bien connu, souvent attribué à l’ancien chef Porfirio Díaz, qui reflète la relation complexe du pays avec son voisin du Nord : “Pauvre Mexique, si loin de Dieu, si proche des États-Unis”. Luis Fer pense que la réglementation fédérale anticipée du cannabis aux États-Unis incitera finalement les législateurs mexicains à établir enfin un cadre juridique complet. “Le gouvernement actuel [mexicain] est en faveur de la légalisation, et je suis convaincu que ce sera le terme où nous verrons les fruits des efforts que tant d’activistes ont semés”, affirme-t-il.
L’approche Educannabis
Les réseaux sociaux n’ont pas facilité la tâche à l’équipe d’Educannabis, en particulier en raison des directives strictes de contenu relatives au cannabis. Néanmoins, elle a réussi à contourner ces interdictions en se concentrant sur l’éducation plutôt que sur la promotion. “Notre objectif est de donner aux gens les moyens de faire des choix éclairés en matière de consommation de cannabis”, déclare Luis Fer. Cet engagement en faveur de l’éducation se reflète dans le contenu de la plateforme, qui contient des conseils sur tout, des tests de dépistage de drogue à la conversation avec des membres de la famille sceptiques sur la consommation de cannabis.
« Dès le début du projet sur YouTube, nous savions que nous devions faire des efforts sur les différents réseaux sociaux. Le défi de parler du cannabis sur des plateformes qui censurent notre contenu rend tout beaucoup plus amusant. Cette volonté de créer du contenu pour aider les autres nous a permis de grandir en tant qu’équipe et de mieux comprendre l’algorithme d’un jeu dans lequel nous ne serons jamais des experts car il change tous les jours », explique Luis Fer. Cette attention méticuleuse aux détails, du contenu à sa présentation, a été la clé de sa croissance.
L’approche créative de l’équipe lui a permis de faire face efficacement à la censure. En utilisant des termes codés comme « brocoli magique » pour désigner le cannabis, l’équipe a réussi à discuter du sujet sans violer les règles de la plateforme. “Cela a commencé comme une blague locale, un terme pour parler de cannabis en public que seules les personnes présentes pourraient comprendre”, explique Luis Fer. Aujourd’hui, “brocoli” est largement reconnu et utilisé au sein de la communauté du cannabis, devenant même le centre d’une campagne publicitaire bien connue aux États-Unis en 2022.
L’horizon en expansion d’Educannabis et les marchés latinos du cannabis
Alors qu’Educannabis évolue, la taille et le potentiel du marché du cannabis en Amérique latine deviennent de plus en plus significatifs. Les analystes de Prohibition Partners estiment que le marché du cannabis en Amérique latine pourrait atteindre des ventes de plusieurs milliards en quelques années, la consommation médicale et récréative de cannabis prenant des proportions légales dans des pays comme l’Uruguay, la Colombie, l’Argentine et le Mexique. La valeur du marché devrait passer de 168 millions de dollars en 2020 à environ 824 millions de dollars d’ici la fin de 2024, selon Prohibition Partners. Cette tendance est favorisée par la législation favorable, une position stratégique et des avantages économiques, tels que des coûts de production jusqu’à 80% moins élevés qu’en Amérique du Nord.
Plus spécifiquement au Mexique, le marché du cannabis médical était estimé à 7,8 millions de dollars en 2023 et devrait croître de manière significative, atteignant potentiellement 117,7 millions de dollars d’ici 2030, selon Grand View Research. Cette croissance rapide est stimulée par la prochaine légalisation du cannabis récréatif, qui devrait mettre fin au trafic de drogue criminel et transférer l’activité aux entrepreneurs de cannabis légal. Comparativement, le marché du cannabis aux États-Unis est déjà important, avec des projections estimant qu’il atteindra 53,5 milliards de dollars d’ici 2027, selon le MJBizDaily.
La lutte contre la censure avec “Censura”
Le voyage d’Educannabis a été marqué par l’innovation et l’adaptabilité, des caractéristiques qui lui ont permis de prospérer malgré des défis importants. L’un des problèmes les plus pressants auxquels sont confrontés les consommateurs de cannabis au Mexique est le stigmate et la désinformation généralisée entourant la plante. “La sécurité et la désinformation vont de pair et sont les conséquences de l’illégalité et des préjugés sociaux”, déclare Luis Fer. Cette stigmatisation force souvent les individus à cacher leur consommation, les mettant en danger.
Educannabis relève ces défis en fournissant une mine d’informations qui se transforme en connaissances. « Nous expliquons les risques d’exposition pour obtenir du cannabis, l’avantage d’investir dans des produits de qualité avec des certifications ou des tests chromatographiques, et nous donnons des câlins virtuels aux consommateurs, en leur rappelant qu’ils ne sont pas des mauvaises personnes pour consommer du cannabis », explique Luis Fer. Cette approche de soutien contribue à réduire le stigmate et à promouvoir une culture de consommation responsable.
L’équipe est également dévouée à évoluer avec le paysage en constante évolution des réseaux sociaux. Elle a créé “Censura”, une agence de marketing conçue pour aider les industries naissantes à naviguer dans les restrictions sans violer les règles de la plateforme. “Connaître les termes et conditions des réseaux où nous existons n’est que la première étape ; ils changent constamment et nous devons constamment changer avec eux”, explique Luis Fer.
Pour l’instant, Educannabis reste concentré sur sa mission principale : éduquer et responsabiliser les consommateurs de cannabis. Ses efforts pour démystifier le cannabis et promouvoir une consommation responsable ont trouvé un écho auprès d’un large public, des consommateurs chevronnés aux nouveaux venus curieux. En fournissant des informations fiables et en favorisant une communauté solidaire, Educannabis contribue à façonner une société plus instruite et plus tolérante.
Son voyage est loin d’être terminé. Avec une base solide et une vision claire, Luis Fer et son équipe sont sur le point de continuer à avoir un impact significatif dans le monde de l’éducation au cannabis.
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Cet article a été publié initialement sur Forbes et apparaît ici avec la permission du magazine. L’article provient d’une source externe. Il ne représente pas les reportages de Benzinga et n’a pas été édité pour son contenu ou sa précision.
Photo gracieuseté d’Educannabis.