De Combine à Global Stages, la croissance de la NFL est un or publicitaire
Malgré le marché médiatique fracturé d’aujourd’hui, la NFL continue d’élargir un public déjà massif. En 2024, les annonceurs ont coulé avec enthousiasme 650 millions de dollars dans les publicités pour le Super Bowl LVIII, qui ont rapporté plus que ce qu’ils ont dépensé avec la dépense des consommateurs de 18,6 milliards de dollars sur la nourriture, les boissons, les marchandises et le divertissement pour profiter du grand match en 2025. L’intérêt de la publicité pour le Super Bowl LIX de cette année a atteint un niveau record avec plus de 800 millions de dollars de dépenses pour atteindre un nombre record de 127,7 millions de téléspectateurs. Plus qu’un sport, la NFL est la référence en matière de construction de marques à grande échelle.
« Tout commence ici » lors de la Combine de la NFL
Le succès de la NFL repose sur la capacité des équipes à renouveler leurs effectifs avec des joueurs d’élite. Chaque année, la Combine de la NFL sert de point de départ pour les nouveaux joueurs. “Tout commence ici”, où les recrues potentiels montrent leurs compétences et leur personnalité pour obtenir une place dans la liste des joueurs pour poursuivre leurs rêves de Super Bowl. Autrefois événement de recrutement pour les équipes, les agents et les médias, la Combine est devenue au cours des dernières années une opportunité pour les fans de découvrir la prochaine génération de stars de la NFL. La Combine de 2025 a attiré 30 000 participants du grand public et 484 000 téléspectateurs pour les séances d’entraînement du samedi mettant en vedette les quarts-arrières, les porteurs de ballon et les receveurs.
Un public diversifié de fans de la NFL à Indianapolis
La diversité du public lors de la Combine reflète la portée incomparable de la NFL. À l’extérieur du stade Lucas Oil, un groupe de participants a cherché la statue de l’icône Peyton Manning, le premier quart-arrière à gagner le Super Bowl avec deux équipes différentes. Lors du dîner, un fan des Giants et avocat musicale de New York, un fan des Lions et courtier en hypothèques de Détroit, et un fan des 49ers et spécialiste du marketing tech de San Jose ont découvert leur amour mutuel pour le sport. Dans le hall de l’hôtel, des étudiants en tenue marron ont partagé leurs aspirations professionnelles pour des carrières de journalisme sportif, de vidéographie et de business.
Sur le terrain, des familles et des amis en maillot des recrues potentielles ont applaudi à un exercice de 40 verges et encouragé leurs prospects préférés. Un enfant a plaisanté en disant que “Cam est meilleur que Shedeur” alors que les quarts-arrières s’échauffaient. L’illustration la plus évidente de la croissance continue de la NFL est peut-être un garçon en maillot de recrue QB Bo Nix qui vérifiait les rangées pour obtenir une vue plus proche de la classe entrante – la toute nouvelle promotion de recrues potentielles de la NFL et des futures stars de la publicité qui attirent la prochaine génération de fans.
Les fans s’expriment sur l’attrait de la NFL
Lors des jours de match, on peut voir des échappées improbables, d’incroyables attrapées et des sacks qui changent la donne. Les résultats s’inscrivent dans des récits sur le parcours personnel d’un joueur, les rivalités de franchises et les dynasties en devenir ou en déclin qui prolongent l’engagement du public hors saison.
“La NFL résonne avec tant de personnes de tant de milieux différents parce qu’elle représente le meilleur talent du monde entier qui concurrence au plus haut niveau de ce sport”, a déclaré Ryan Stone, vice-président de CrossCountry Mortgage. “Elle résonne avec tout le monde, de ma grand-mère à mon petit Jake !”
“La NFL se démarque des autres sports car chaque match est important – seulement 17 chances de prouver qui vous êtes”, a déclaré Ryan Hensley, animateur du Ryan G Hensley Show. “Le Super Bowl n’est pas seulement un match pour un titre – c’est un moment national, qui n’a pas d’équivalent avec les Finales de la NBA ou la Série mondiale. Le football unit les villes, suscite des rivalités et exige des responsabilités. Il est question d’urgence, de robustesse et de cœur.”
Andy Ellis, partenaire chez YL Ventures, a assisté à des matchs des New England Patriots. De son point de vue, “la NFL a rendu le jeu plus regardable, le Fantasy Football permet aux gens de jouer à des jeux secondaires basés sur celui-ci, et les plateformes de streaming disposent aujourd’hui d’annonciateurs alternatifs, de sorte que les fans de différents niveaux de connaissances peuvent se connecter au match. Le fait que ce soit l’un des sports les plus violents ne gâche certainement rien.”
L’engagement constant alimente l’expansion de la NFL
La NFL se développe grâce à un engagement constant de la part de son public. Les contrats de télévision, les matchs en première partie de soirée et les plateformes de streaming telles qu’Amazon et YouTube maximisent la portée des matchs. Les réseaux sociaux et le contenu des coulisses, telle que les coulisses de la NFL, attirent les fans en dehors des matchs. Les jeux Madden et les diffusions de la chaîne jeunesse Nickelodeon invitent les jeunes fans à s’intéresser à la ligue.
L’expansion des matchs de saison régulière au Mexique, au Royaume-Uni, en Irlande, en Allemagne, en Espagne et en Australie élargit la base de fans. Plus de matchs internationaux viennent compléter les programmes mondiaux de la NFL tels que l’Académie de la NFL et le programme International Player Pathway, qui diversifient le pipeline de talents, offrant des sources et des publics d’engagement supplémentaires.
Ajoutez à cela le Fantasy Football, les paris sportifs légaux et les croisements avec la culture populaire, et la ligue est devenue un géant culturel qui attire toujours plus les annonceurs et les fans.