William Li, PDG du fabricant chinois de véhicules électriques coté aux États-Unis Nio Inc (NYSE:NIO), a confirmé mercredi l’intention de la société de viser au grand public.
Ce qui s’est passé
Nio entrera sur le marché de masse à travers une nouvelle marque, a communiqué Li aux investisseurs lors de la conférence téléphonique sur les résultats au deuxième trimestre, ajoutant que l’équipe de base de la nouvelle marque avait déjà été constituée et que le modèle proposé sera le moins cher de la gamme.
En effet, la nouvelle sous-marque de la société chinoise basée à Shanghai, qui n’a pas encore été nommée, devrait fonctionner de manière indépendante mais aura un positionnement inférieur, proposant des produits plus abordables autour des 31 300 dollars.
La gamme actuelle de Nio vise le marché du luxe, avec des prix supérieurs à 358 000 renminbi (56 000 dollars), notamment si les clients choisissent d’opter pour un abonnement à la batterie en tant que service, ce qui implique frais mensuels supplémentaires.
Nio travaillerait également sur un nouveau produit haut de gamme, appelé « Gemini », qui devrait sortir l’année prochaine.
Pourquoi cela est important
L’attrait du marché de masse n’est pas nouveau pour les constructeurs automobiles, car il contribue à augmenter l’échelle. Au cours des dernières années, Nio a essayé de différentes approches pour franchir cette porte, en s’appuyant sur des coentreprises ou sur des investissements avec GAC et Changan.
En effet, le fabricant automobile chinois avait annoncé plus tôt cette année, à l’occasion d’une conférence téléphonique sur les résultats, que sa participation dans lesdits partenariats était désormais réduite à 5 %, contre plus de 40 % auparavant, ce qui lui donnerait une flexibilité accrue et davantage des possibilités d’essayer de différentes approches pour pénétrer le marché grand public.
« Nous recherchons activement des moyens d’entrer plus agressivement sur le marché de masse, ce qui est une stratégie à long terme pour nous », avait déclaré Li à l’époque.
Le rival de Tesla Inc (NASDAQ:TSLA) avait affirmé en avril que les marques de véhicules électriques qui gagnent des parts de marché en « baissant systématiquement » les prix ne feront que nuire à leur propre image.
Mouvement des prix
L’action Nio a baissé mercredi de 0,59 % à 43,97 dollars, sauf rebondir de 1,11 % lors de la séance après-clôture.
Image gracieusement fournie par Nio