Alors que les géants de la distribution Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) et Walmart Inc.(NYSE:WMT) entrent dans la saison cruciale des achats de Noël, leurs courbes de croissance divergentes et leurs modèles de rentabilité dessinent un tableau convainquant pour les investisseurs observant l’espace de la vente au détail.
Le quatrième trimestre, qui englobe le Black Friday, le Cyber Monday, Thanksgiving et les achats de Noël, représente traditionnellement la période la plus critique pour les détaillants, représentant souvent jusqu’à 40 % de leurs ventes annuelles.
Cette période d’achats prolongée, qui commence avec le Black Friday et se poursuit avec les soldes de fin d’année, est devenue de plus en plus concurrentielle alors que les consommateurs recherchent à la fois des bons plans en magasin et en ligne, ce qui en fait un champ de bataille crucial pour la domination de la vente au détail.
Les données du marché montrent la montée remarquable d’Amazon, avec une capitalisation boursière de 2,365 billions de dollars, éclipsant désormais celle de Walmart, qui est de 740,99 milliards de dollars. Les deux sociétés ont offert de solides rendements sur cinq ans à leurs actionnaires, Amazon augmentant de 142,84 % et Walmart suivant de près à 140,09 %.
Le quatrième trimestre à venir pourrait marquer un changement historique dans la dynamique de la vente au détail. Selon Jitender Miglani, analyste de Forrester, les revenus trimestriels d’Amazon devraient dépasser ceux de Walmart pour la première fois au quatrième trimestre 2024, avec des estimations de 186 milliards de dollars par rapport aux 180 milliards de dollars attendus de Walmart.
Les gains boursiers de décembre : Un aperçu sur cinq ans
| Année | Amazon (%) | Walmart (%) |
|---|---|---|
| 2019 | -2,2 | +0,5 |
| 2020 | +2,8 | +2,1 |
| 2021 | -4,9 | +1,1 |
| 2022 | -0,5 | -1,7 |
| 2023 | +1,5 | +0,7 |
Performance historique des ventes nettes du quatrième trimestre (en milliards de dollars) :
| Année | Ventes nettes Amazon | Ventes nettes Walmart |
|---|---|---|
| 2019 | 87 | 137 |
| 2020 | 125 | 140 |
| 2021 | 137 | 151 |
| 2022 | 149 | 162 |
| 2023 | 170 | 171,91 |
Walmart a considérablement étendu sa présence numérique pour concurrencer la domination d’Amazon en ligne. La société a investi massivement dans son infrastructure de commerce électronique, notamment le lancement du programme d’adhésion Walmart+, l’expansion de la livraison d’épicerie en ligne et le développement de sa plateforme de place de marché pour les vendeurs tiers.
L’écart de rentabilité entre les deux géants de la distribution continue de se creuser. Les analystes de Wall Street prévoient que le bénéfice net d’Amazon atteindra 51 milliards de dollars en 2024, avec une marge de 8 %, tandis que Walmart devrait atteindre 20 milliards de dollars avec une marge de 3 % pour l’exercice financier 2025.
Pour l’avenir, Forrester prévoit que les ventes de détail combinées des États-Unis pour Amazon et Walmart atteindront 1,5 billion de dollars d’ici 2029, soit un quart du marché de détail américain. Il est également prévu que leurs ventes combinées de commerce électronique captureront les deux tiers des ventes de détail en ligne totales des États-Unis, atteignant 1,1 billion de dollars.
Les deux entreprises demeurent des employeurs importants, avec Walmart à la tête de 2,1 millions d’employés contre 1,525 million pour Amazon.
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