Starbucks Corp. (NASDAQ:SBUX) s’allie au géant de la livraison de repas Meituan (OTC:MPNGY), afin d’étendre ses services de livraison en Chine.
Ce qui s’est passé
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, la chaîne de cafés a déclaré qu’elle proposera ses services de livraison sur la plateforme du géant du commerce en ligne.
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Les utilisateurs de Meituan pourront également réserver des expériences de dégustation privées dans les boutiques Starbucks à travers le service exclusif « 1971 Salon ».
De plus, les clients pourront explorer les magasins dans un environnement numérique, grâce aux pages virtuelles « Super Store » alimentées par Meituan.
Pourquoi cela est important
L’accord avec Meituan permettra à Starbucks mieux cibler le marché chinois.
En effet, la chaîne de cafés basée à Seattle s’appuie sur Ele.me, la plateforme de livraison du géant chinois du commerce en ligne Alibaba Group Holding Limited (NYSE:BABA), depuis 2018.
Starbucks compte plus de 5 000 points de vente dans plus de 200 villes chinoises, ce qui en fait son deuxième marché après les États-Unis.
En octobre, la société avait annoncé un chiffre d’affaires inférieurs aux attentes au quatrième trimestre, influencé – entre autres – par la baisse des ventes dans le pays asiatique.
En décembre, l’analyste de Baird David Tarantino a déclassé l’action Starbucks de « surperformante » à « neutre », se disant préoccupé par les perspectives à court terme de l’entreprise en raison des incertitudes concernant le marché chinois.
Mouvement des prix
Vendredi, le cours de Starbucks a perdu 2,2 %, atteignant 100,12 dollars, tandis celui de Meituan a progressé de 0,7 % à 56,45 dollars.
