Starbucks fait équipe avec Meituan pour mieux cibler le marché chinois

Les deux sociétés ont conclu un partenariat qui permettra à la chaîne de cafés d’accéder à davantage de consommateurs.

Starbucks fait équipe avec Meituan pour mieux cibler le marché chinois
1 min de lecture

Starbucks Corp. (NASDAQ:SBUX) s’allie au géant de la livraison de repas Meituan (OTC:MPNGY), afin d’étendre ses services de livraison en Chine.

Ce qui s’est passé

Dans le cadre de ce nouveau partenariat, la chaîne de cafés a déclaré qu’elle proposera ses services de livraison sur la plateforme du géant du commerce en ligne.



Vous aimez les cryptos et souhaitez vous lancer dans le trading ? La plateforme eToro vous permet d'échanger plus de 60 crypto-monnaies différentes !

Les utilisateurs de Meituan pourront également réserver des expériences de dégustation privées dans les boutiques Starbucks à travers le service exclusif « 1971 Salon ».

De plus, les clients pourront explorer les magasins dans un environnement numérique, grâce aux pages virtuelles « Super Store » alimentées par Meituan.

Pourquoi cela est important

L’accord avec Meituan permettra à Starbucks mieux cibler le marché chinois.

En effet, la chaîne de cafés basée à Seattle s’appuie sur Ele.me, la plateforme de livraison du géant chinois du commerce en ligne Alibaba Group Holding Limited (NYSE:BABA), depuis 2018.

Starbucks compte plus de 5 000 points de vente dans plus de 200 villes chinoises, ce qui en fait son deuxième marché après les États-Unis.

En octobre, la société avait annoncé un chiffre d’affaires inférieurs aux attentes au quatrième trimestre, influencé – entre autres – par la baisse des ventes dans le pays asiatique.

En décembre, l’analyste de Baird David Tarantino a déclassé l’action Starbucks de « surperformante » à « neutre », se disant préoccupé par les perspectives à court terme de l’entreprise en raison des incertitudes concernant le marché chinois.

Mouvement des prix

Vendredi, le cours de Starbucks a perdu 2,2 %, atteignant 100,12 dollars, tandis celui de Meituan a progressé de 0,7 % à 56,45 dollars.