Les actions des réseaux sociaux ont connu une forte volatilité pendant le deuxième trimestre. Jeudi, l’analyste de Bank of America, Justin Post, a publié un aperçu du T2, mettant l’accent sur les plateformes aux performances plus remarquables.
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Croissance des utilisateurs
Post a affirmé que Twitter Inc (NYSE:TWTR) a enregistré la plus forte croissance du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens au cours des deux dernières années parmi les actions des réseaux sociaux. En effet, la plateforme a signalé 37 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, soit + 13 % par rapport à 2019. Pinterest Inc (NYSE:PINS) a bénéficié d’une augmentation exponentielle sur les marchés internationaux, soit + 30 % contre 2019. Snap Inc (NYSE:SNAP) a également connu des chiffres de croissance solides, grâce à sa version pour Android, qui lui a apporté 7 % d’utilisateurs américains et 28 % d’utilisateurs internationaux en plus au cours du trimestre, par rapport à il y a deux ans.
Selon les dernières données de SensorTower, Post a déclaré que TikTok est la plus grande menace pour les réseaux sociaux sur le marché américain.. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de l’application mobile a flambé de 53 % au cours des deux dernières années, contre une croissance de 11 % et 5 % respectivement pour Twitter et Instagram, les plateformes gérées par Facebook, Inc. (NASDAQ:FB). La croissance internationale de TikTok n’est que de 10 % après l’interdiction de l’application en Inde, datée de 2020.
Engagement et monétisation
Post soutient que les vidéos courtes sont le principal facteur de temps passé sur les réseaux sociaux, et que les meilleurs gagnants sont TikTok et YouTube,, de propriété d’Alphabet, Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL). Au deuxième trimestre, TikTok comptait environ 85 minutes par utilisateur quotidien, en hausse de 162 % depuis 2019, alors que YouTube arrivait à 69 minutes, soit+ 21 %.
En termes de monétisation, l’analyste a déclaré Snap la vedette du deuxième trimestre. La société a déclaré un chiffre d’affaires moyen par utilisateur de 7,39 dollars, en hausse de 54 % par an par rapport aux 3,13 dollars en 2019. Sur le marché international, Pinterest a enregistré la plus forte croissance de l’ARPU, soit + 81 % sur deux ans.
L’opinion de Benzinga
Les réseaux sociaux sont bien évidemment une opportunité d’investissement à long terme attrayante, mais il est encore compliqué d’indiquer les gagnants et les perdants à ce stade. Les entreprises tentent de faire monter le nombre d’utilisateurs, d’abonnements, de parts de marché, d’améliorer la monétisation et de générer plus de bénéfices et de chiffre d’affaires.
Image « TikTok ; Twitter » réalisée par Alexander Shatov, disponible sur Unsplash
