Le PDG de Paramount Skydance Corporation (NASDAQ:PSKY) David Ellison chercherait des moyens pour insuffler une nouvelle vie à MTV et à d’autres chaînes câblées historiques alors que la télévision payante est en déclin.
Comcast Corporation (NASDAQ:CMCSA) a scindé ses réseaux câblés dans une nouvelle entité, Versant. De même, Warner Bros. Discovery Inc. (NASDAQ:WBD) prévoit de séparer ses opérations de studio et de streaming de ses actifs câblés traditionnels.
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Lors d’un récent dîner privé, Ellison et son équipe, dont le président de la société Jeff Shell, ont discuté avec d’anciens cadres de MTV sur la façon dont le réseau, autrefois un moteur de la culture, pourrait reprendre son rôle de créateur de tendances musicales.
Ellison a reconnu que la marque MTV est confrontée à des défis importants, mais qu’elle a aussi du potentiel. Il a reçu des suggestions de vétérans de l’industrie de la musique tels qu’Irving Azoff et le PDG de Universal Music Group (OTC:UMGNF) Lucian Grainge.
Le rapport du Wall Street Journal souligne que les idées incluaient l’exploitation des archives de MTV, l’organisation d’événements en direct et l’expansion de sa présence numérique afin d’intéresser un public plus jeune.
Andy Gordon, directeur de la stratégie chez Paramount, a déclaré au WSJ que des marques comme MTV pourraient prospérer au-delà des formats câblés traditionnels. Avec les services de streaming qui grignotent les audiences de la télévision payante, les opérations câblées de Paramount sont sous pression.
Nielsen rapporte que l’âge médian des téléspectateurs de MTV est de 56 ans, ce qui souligne l’urgence d’attirer un public plus jeune. Les dirigeants de Paramount prévoient de revitaliser des réseaux comme MTV, Comedy Central et Nickelodeon sans augmenter les coûts. Leurs stratégies comprennent l’expansion du contenu numérique, l’amélioration des investissements dans la marque et la recherche de nouvelles sources de revenus en dehors du câble.
La société a récemment signé un accord de 7,7 milliards de dollars pour les droits de l’Ultimate Fighting Championship et s’est associée aux créateurs de “Stranger Things” pour renforcer sa gamme de divertissements.
Cependant, les dirigeants évaluent la possibilité de conserver ou de vendre des réseaux comme BET. Si l’on garde BET, la responsable du streaming Cindy Holland a proposé d’investir davantage dans du contenu premium, avec des budgets dépassant les 7 millions de dollars par épisode pour les programmes originaux, ce qui dépasse les coûts de production standards.
Malgré les défis, les réseaux câblés contribuent encore de manière importante aux bénéfices de Paramount. Le contenu de Nickelodeon et d’autres soutiennent également les plateformes de streaming de la société.
Le cours des actions : Le titre PSKY a clôturé à 15 $ vendredi.
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