Alors que les cookies tiers sont sur le point de disparaître, la combinaison des services des deux entreprises va permettre à leurs utilisateurs respectifs de mieux exploiter leurs données propriétaires et de cibler leurs audiences plus efficacement.
PARIS, le 21 mars 2022 /PRNewswire/ — TripleLift, l’AdTech qui réinvente le placement publicitaire au croisement de la création, du média et des données, annonce aujourd’hui l’acquisition de 1plusX, plateforme de gestion et d’activation de données 1st-party. La technologie unique de 1plusX permet aux éditeurs et aux annonceurs d’adresser leurs audiences avec des solutions respectant la confidentialité des données personnelles.
Le secteur de la publicité online se transforme rapidement. Les cookies tiers, mais également les ciblages cross-domaine et cross-app, évoluent vers plus de contrôle et plus d’information des consommateurs. La publicité digitale doit donc impérativement se réinventer. L’alliance des solutions respectant la confidentialité des données personnelles de 1plusX et de la place de marché de TripleLift, va permettre aux éditeurs de mieux monétiser leurs contenus et aux annonceurs d’atteindre leurs audiences plus efficacement.
“Le rapprochement de TripleLift et de 1plusX va offrir aux éditeurs et aux marketeurs une plateforme indépendante et scalable, conçue pour un monde tourné vers la protection de la vie privée. » déclare Eric Berry, cofondateur et CEO de TripleLift. « Désormais, les milliers d’éditeurs utilisateurs de TripleLift vont pouvoir tirer pleinement parti de leurs données propriétaires grâce à la technologie de pointe de 1plusX. Les annonceurs pourront activer ces mêmes données pour leurs ciblages. Tout cela, en respectant la confidentialité des données personnelles et sans avoir recours aux cookies tiers. »
« Nous avons conçu l’une des plateformes de gestion de données 1st-party les plus sophistiquées au monde » ajoute Jürgen Galler, CEO et cofondateur de 1plusX. « Notre solution, pilotée par l’intelligence artificielle, collecte et enrichit les données 1st-party, puis les transforme en temps réel en segments d’audience et en profils précis. Les insights que nous fournissons sur les comportements utilisateurs peuvent être activés sur l’ensemble des canaux, du Web à la TV connectée. » Opérant principalement sur le marché européen, où le sujet de la privacy est crucial, 1plusX place la protection des données personnelles au cœur de sa technologie et des milliards de signaux de données qu’elle traite tous les jours.
1plusX compte, dans ses clients, plusieurs éditeurs parmi les plus grands et les plus avancés technologiquement au monde. « Travailler avec 1plusX nous a permis de nous passer de plusieurs fournisseurs de données tierces et de bâtir en interne une stratégie data complète avant la mise en application du RGPD. » explique Carsten Schweke, CEO d’Axel Springer All Media. « Nous avons ainsi pu augmenter nos revenus liés au ciblage publicitaire, au contraire de la tendance du marché. En réunissant leurs forces, 1plusX et TripleLift occupent une place de choix pour fournir aux éditeurs comme Axel Springer des solutions de 1st-party data cruciales pour accroître leur yield dans un contexte réglementaire en pleine évolution. »
TripleLift propose des solutions sans cookies et/ou sans cookies 3rd depuis sa création. L’entreprise a commencé son histoire en commercialisant des Native Ads pour l’open web, formats contextuels par essence. De même, elle propose des « Exchange Traded Deals » (ETD), deals packagés dont le ciblage est basé sur des signaux collectés au niveau de l’impression et sur les performances de la page. Le tout sans avoir recours aux cookies tiers. Cette acquisition permet aux utilisateurs de TripleLift de bénéficier d’un outil puissant. Mais c’est également une manière pour l’entreprise de poursuivre son engagement à accompagner ses clients dans un secteur en constante évolution.
Suite à cette opération, les deux entreprises vont pouvoir accélérer leurs feuilles de route et la mise sur le marché de nouveaux produits. « Nous allons développer l’activité déjà très dynamique de 1plusX et créer de nouveaux produits à destination des éditeurs et des annonceurs » affirme Ari Lewine, cofondateur et Chief Strategy Officer de TripleLift. « Nos publicités seront enrichies de données 1st-party tandis que nos nouveaux produits seront les solutions scalables et respectueuses des données personnelles que le marché attendait. »
« Pour combler le vide laissé par la disparition des cookies tiers, les éditeurs détiennent déjà une potentielle mine d’or : leurs données 1st-party, notamment les données contextuelles, les données issues de log utilisateurs et les données comportementales sur site. » déclare Paul Bannister, cofondateur et Chief Strategy Officer de CafeMedia. « Cette acquisition rappelle à notre industrie qu’investir dans les solutions 1st-party est absolument nécessaire. L’opération menée par TripleLift nous fait entrer de plain-pied dans cette nouvelle ère. »
A propos de TripleLift
TripleLift est la société de technologie publicitaire qui réinvente le placement publicitaire en se positionnant au croisement de la création, du média et de la data. Notre place de marché sert les plus grandes marques mondiales, qu’il s’agisse d’éditeurs, de sociétés de streaming ou de demand-side platforms. Elle exécute plus d’un milliard de transactions publicitaires chaque mois. TripleLift est choisie par ses clients pour notre offre complète, de la vidéo native à la vidéo online en passant par la TV connectée, mais aussi pour nos innovations tournées vers l’optimisation des performances de nos partenaires.
Intégrée au portefeuille de Vista Equity Partners, TripleLift figure parmi les listes « Inc. 5000 » et « Deloitte Technology Fast 500 » depuis 5 ans. Elle a également été inscrite 3 années consécutives au classement des entreprises AdTech les plus dynamiques établi par Business Insider et elle a été désignée AdTech TV la plus innovante en 2021 par Adexchanger. Découvrez comment TripleLift dessine l’avenir de la publicité sur triplelift.com.
A propos de 1plusX
Avec 1plusX, les éditeurs et les annonceurs ont les capacités d’exploiter tout le potentiel de leurs données 1st-party pour répondre à leurs objectifs business. Grâce aux solutions de gestion de données en temps réel, de clean room et de CTV de 1plusX, les contenus et publicités proposés par les éditeurs et annonceurs à leurs audiences gagnent en pertinence et en personnalisation. En s’appuyant sur la donnée, 1plusX accompagne les éditeurs dans la monétisation de leurs inventaires et les annonceurs dans l’optimisation de leurs performances marketing. La société compte parmi ses clients de nombreuses entreprises dans le monde, dont Axel Springer, BI Garage, Le Figaro, South China Morning Post et Tegna.
Créée en 2014, 1plusX est une entreprise MarTech d’ampleur internationale présente en Europe, en Asie et aux États-Unis. Elle a été conçue sur les valeurs de collaboration, de confiance, de confidentialité et de transparence. Dans un écosystème en constante évolution, 1plusX tire parti de tous ses partenariats – technologiques ou clients – pour rester à la pointe de l’innovation et agile. Plus d’informations sur www.1plusx.com
Photo – https://mma.prnewswire.com/media/1770249/1plusX_TripleLift.jpg