Fin mai, la société mère de SnapChat, Snap, Inc.(NYSE:SNAP) avait mis en garde contre un manque à gagner au deuxième trimestre, en raison de la détérioration des conditions macroéconomiques. Cela a été considéré par certains comme reflétant un malaise plus large à l’échelle de l’industrie.
Gene Munster, directeur associé de Loup Funds, a présenté son point de vue sur l’état des médias sociaux, sur la base de ses entretiens avec des stagiaires d’été de son entreprise.
TikTok, longue vie au roi
TikTok a décroché le format vidéo de 15 à 60 secondes, qui rend accro, a déclaré Munster. En effet, les utilisateurs des réseaux sociaux n’ont pas besoin d’attendre la punchline, a-t-il ajouté.
L’analyste considère qu’il est plus facile de s’engager sur une vidéo de 15 secondes que sur une de 20 minutes.
« L’ironie est que même si l’engagement initial est moindre, le temps total passé sur l’appli est supérieur ».
Bien qu’Instagram Reels de Meta Platforms Inc (NASDAQ:FB) et les YouTube Shorts d’Alphabet Inc(NASDAQ:GOOGL) (NASDAQ:GOOG) aient le même format, TiKTok règne en maître en raison de la profondeur de son contenu, poursuit Munster.
YouTube et Instagram peuvent compter sur un public fidèle, sur lequel ils s’appuient pour leurs fonctionnalités de court métrage. En revanche, les jeunes accros à TikTok semblent ne pas craindre que le gouvernement chinois ait potentiellement accès à leurs informations d’utilisateur.
Facebook et SnapChat, les grands perdants
La jeune génération utilise Facebook et SnapChat « pour rester connectée », mais moins fréquemment qu’auparavant, explique l’expert. Facebook est désormais employé presque exclusivement pour vérifier les contenus postés par les membres de la famille, se retrouver entre amis et acheter ou vendre sur la place de marché.
L’utilisation de Snap a diminué au cours des deux dernières années, en partie parce qu’Instagram a copié de nombreuses fonctionnalités.
Instagram, restons connectés
Instagram est devenu la nouvelle application pour « rester connectés », notamment parmi les étudiants, prenant le relais de Facebook et SnapChat, a déclaré Munster.
« Les aspects visuels d’Instagram en ont fait un moyen rapide et amusant de rester en contact avec les amis ».
Twitter, destination métavers
Les universitaires utilisent moins Twitter, Inc. (NYSE:TWTR), car ils sont moins intéressés aux actualités qu’aux jeux et aux contenus sociaux, a commenté Munster.
L’analyste pense que cela ne nuirait pas beaucoup à la plateforme, étant donné que les étudiants ne rentrent pas parmi ses cibles principales.
Les jeunes sont indifférents au métavers, mais ils sont attirés par son potentiel en tant qu’Internet 2.0. À court terme, le métavers n’a toujours pas la définition nécessaire pour générer de l’enthousiasme, a-t-il ajouté.
« Bref, ils ne peuvent pas être trop enthousiasmés par le métavers parce qu’ils ne savent pas vraiment ce que c’est, et cette prise de conscience nécessitera de plusieurs années pour se développer », a conclut Munster.