La société chinoise de services de paiement a été autorisée à traiter les transactions par carte de crédit et QR au Japon, mais saura-t-elle percer dans ce marché notoirement difficile ?
Ce qu’il faut retenir
- La société a obtenu les licences via une filiale japonaise dans le cadre de sa volonté d’étendre sa portée mondiale
- L’objectif est de servir les clients locaux sur les marchés étrangers plutôt que de simplement faciliter les paiements transfrontaliers pour les touristes chinois
Le Japon ne manque pas d’options de paiement électronique, mais l’argent liquide reste roi.
Les paiements sans numéraire ne représentaient qu’environ 43 % des transactions effectuées l’an dernier, impliquant principalement des cartes de crédit, tandis que les options mobiles telles que le scan des codes QR ne comptaient que pour 9,6 % du total, selon les statistiques officielles japonaises.
La plupart des paiements mobiles ont été traités par des fournisseurs japonais tels que PayPay, LINE Pay et Rakuten Pay.
Compte tenu des conditions défavorables, les fournisseurs étrangers ont eu du mal à s’immiscer dans le marché des paiements quotidiens du Japon, se voyant plutôt confier le traitement des transactions dans les destinations touristiques au nom d’une sélection limitée de commerçants.
Cependant, la société de technologie de paiement Yeahka Ltd.(9923.HK) a décidé de relever le défi japonais dans le cadre de sa volonté de s’étendre en dehors de la Chine.
La société a annoncé cette semaine que sa filiale japonaise avait obtenu les approbations nécessaires pour traiter les paiements par carte de crédit et QR au Japon, permettant à Yeahka de devenir un concurrent local plutôt qu’un simple fournisseur de services de paiement transfrontalier pour les visiteurs chinois.
Un objectif national
Le nouveau mandat de Yeahka diffère sensiblement du modèle déployé au Japon par Alipay et WeChat Pay. Les géants chinois du paiement fonctionnent en partenariat avec des intermédiaires locaux qui connectent les détaillants japonais aux services transfrontaliers chinois. Ainsi, lorsque les touristes chinois utilisent des applications familières pour acheter des biens ou des services au Japon, les transactions sont traitées via les systèmes chinois, les conversions monétaires étant prises en charge par des partenaires de paiement par code QR japonais.
Cette activité est centrée sur les habitudes de dépenses des touristes et ciblent les lieux et les commerçants qui servent les voyageurs chinois à l’étranger.
Grâce à ses nouvelles licences, Yeahka a essentiellement obtenu un ticket d’entrée dans le principal marché des paiements au Japon, ce qui lui permet de nouer des relations directes avec les détaillants et de s’intégrer dans le système national de compensation. Avec une base de clients plus large composée de consommateurs et d’entreprises locales, la société ne serait plus aussi dépendante des touristes chinois comme source de revenus.
Le Japon constituerait un autre maillon de la chaîne mondiale que Yeahka cherche à construire, après avoir également ciblé des licences de paiement aux États-Unis.
Et pourtant, le système japonais complexe pourrait être un casse-tête, avec ses fournisseurs dominants tels que PayPay, Rakuten Pay et dBarai, ainsi que la populaire carte à puce Suica, utilisée pour le transport et le shopping. Ces cartes couvrent un large éventail de services avec une grande base d’utilisateurs fidèles, renforcée par des systèmes de récompense par points. Entre-temps, des plateformes technologiques telles que Square et AirPay de Recruit font des percées auprès des petites et moyennes entreprises, grâce à leur facilité d’utilisation et à leurs solutions intégrées pour les commerçants.
Capturer les synergies
Yeahka espère s’ouvrir une niche sur le marché japonais saturé en appliquant la même formule qu’elle a développée en Chine, en combinant les services aux commerçants, la gestion des adhésions et l’expertise en publicité numérique.
La société a déclaré qu’elle travaillerait avec son partenaire en solutions numériques, Shenzhen Fushi Technology, pour intensifier ses opérations japonaises. S’appuyant sur l’expertise acquise sur les plateformes de commerce électronique et de consommation telles que RedNote et Dianping, le service offrirait des services locaux de style de vie et de commerce électronique en magasin, avec un traitement numérique des entreprises à la chinoise. Shenzhen Fushi Technology, décrit dans le communiqué comme une entreprise investie, est spécialisé dans la fourniture de solutions numériques aux commerçants hors ligne grâce à des liens avec plus de 20 000 commerçants à travers l’Asie du Sud-Est.
Pour marquer le coup à l’international, Yeahka pourrait se positionner comme un fournisseur d’infrastructures clé pour les plateformes de commerce électronique chinoises aux ambitions mondiales, en offrant un mélange de création de contenu, de gestion de la chaîne d’approvisionnement, de règlement des paiements et de services d’adhésion.
La société est déjà active à l’étranger, ayant décroché la première d’une série de licences fédérales et étatiques dont elle aurait besoin pour opérer aux États-Unis, en commençant par l’Arizona.
Yeahka a signalé une concentration plus forte sur les activités en magasin, déclarant lors d’une assemblée d’actionnaires en juin que les services de commerce électronique à l’étranger au sein des détaillants avaient atteint le point d’équilibre sur une base mensuelle, ce qui indique que l’investissement commence à porter ses fruits.
Les investisseurs ont globalement salué les mouvements à l’international, nourrissant de grands espoirs pour la stratégie mondiale. Le cours de l’action Yeahka a grimpé de 1,23 % après l’annonce des licences japonaises. L’action a bondi de 60 % depuis l’approbation de l’Arizona fin mai, pour se négocier à un ratio cours/bénéfice (P/E) de 54,3 fois, bien supérieur à celui de 14,5 fois de PayPal (PYPL.US).
Cependant, avec des attentes déjà très élevées, tout potentiel de hausse futur dépendrait probablement du fait que la société soit capable de faire des progrès clairs dans ses ambitions mondiales et de s’enfoncer profondément dans le marché hermétique japonais.
Avertissement de Benzinga : Cet article provient d’un contributeur externe non rémunéré. Il ne reflète pas le point de vue de Benzinga et n’a pas été édité pour le contenu ou l’exactitude des informations.