Le marché des smartphones en Chine pourrait connaître un rebond significatif au deuxième trimestre 2025, avec Huawei Technologies et Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) à la tête de la croissance annuelle, selon les chiffres préliminaires du Counterpoint Research.
Huawei devrait enregistrer la plus forte croissance parmi les grandes marques et pourrait ainsi décrocher la première place sur le marché chinois au deuxième trimestre.
Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint Research, note que Huawei est “toujours sur un petit nuage grâce à la loyauté de ses utilisateurs principaux, qui remplacent leurs anciens smartphones par les nouveaux modèles de la marque”.
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Rebond stratégique d’Apple et dynamique du marché
Apple a également enregistré une hausse des ventes en mai, principalement due aux remises promotionnelles sur la série d’iPhone 16, en particulier l’iPhone 16 Pro et l’iPhone 16 Pro Max.
Ethan Qi, directeur adjoint de Counterpoint Research, a déclaré : « Les remises d’Apple pour l’iPhone du mois de mai ont porté leurs fruits, une semaine avant le festival du shopping 618 ».
Cette stratégie s’est avérée efficace. Apple a finalement terminé en tête des ventes pendant la période des soldes 618, avec trois variantes d’iPhone figurant sur la liste des meilleurs vendeurs.
Mengmeng Zhang, analyste senior chez Counterpoint Research, a ajouté que les subventions nationales pour smartphones ont stimulé la performance du deuxième trimestre, mais a également signalé des risques liés à la réduction de ces subventions plus tard dans l’année. Bien que la période de soldes 618 elle-même se soit révélée stable d’une année à l’autre, la croissance de la plupart du trimestre a eu lieu en mai.
Une concurrence féroce et les contre-mesures d’Apple
Le paysage concurrentiel en Chine reste intense. Xiaomi (OTC:XIACF) (OTC:XIACY) défie directement Apple avec son nouveau 15S Pro, qui est moins cher que les modèles iPhone et qui peut bénéficier de subventions gouvernementales, a rapporté CNBC au mois de mai.
Le PDG Lei Jun affirme que la puce Xring O1 de Xiaomi surpasse l’A18 Pro d’Apple en matière de gestion de la chaleur lors des sessions de jeu.
Pour contrer cette concurrence, Apple aurait augmenté les prix de reprise des iPhones en Chine, pour se protéger contre la concurrence sur ce, son deuxième plus grand marché. Les prix de reprise font référence à l’argent que les gens en Chine peuvent recevoir pour leur nouvel iPhone en échangeant leur ancien appareil.
Par ailleurs, Apple est en train de travailler à l’expansion de sa suite Apple Intelligence en Chine continentale, en intégrant les modèles Qwen3 AI mis à jour de Alibaba Group Holding (NYSE:BABA)) dans des appareils tels que les iPhone, les iPad et les MacBook. Cette initiative indique qu’Apple fait des efforts pour gagner du terrain en Chine tout en respectant la réglementation locale, qui exige l’approbation gouvernementale pour l’utilisation de modèles AI publiquement commercialisés.
Perspectives mondiales et vents contraires
Malgré les perspectives optimistes pour la Chine, le marché mondial des smartphones est confronté à certains vents contraires. Counterpoint Research a abaissé sa prévision de croissance des expéditions mondiales de smartphones pour 2025 à 1,9 %, contre 4,2 %, citant les incertitudes sur les tarifs douaniers sous l’administration Trump.
De même, IDC a réduit ses perspectives de croissance mondiale pour 2025 à 0,6 %, contre 2,3 %, bien qu’elle prévoie que les expéditions de smartphones en Chine augmenteront de 3 % grâce aux subventions du gouvernement.
Cependant, IDC prévoit que les expéditions mondiales d’Apple baisseront de 1,9 % en 2025, dans un contexte de concurrence de Huawei, de vents contraires économiques et du manque d’incitations locales.
La croissance des smartphones aux États-Unis pourrait également ralentir à 1,9 % en 2025, contre 3,3 % en 2017, car des tarifs plus élevés pèseraient sur la demande.
Mouvement des prix : Jeudi, lors de la dernière vérification, les actions d’Apple ont augmenté de 0,51 % pour atteindre 213,53 dollars.
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