Le marché des smartphones en Chine a démarré l’année 2026 sur une note faible, les promotions changeantes des vacances et la forte hausse des subventions de l’année dernière ayant lourdement pesé sur les ventes de janvier, selon Counterpoint Research.
Les effets des subventions pèsent sur les ventes de janvier
Les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 23 % d’une année sur l’autre en janvier 2026, selon le China Weekly Smartphone Sell-Out Tracker de Counterpoint.
L’analyste Ivan Lam a attribué cette forte baisse à un effet de base élevé, une subvention gouvernementale lancée le 20 janvier de l’année dernière coïncidant avec les promotions du Nouvel An lunaire, faisant avancer la demande.
Cette année, la diminution de l’intensité des subventions et le faible moral des consommateurs ont limité toute reprise significative, a déclaré Lam. En conséquence, la plupart des marques chinoises de smartphones ont enregistré des baisses annuelles à deux chiffres.
Huawei en tête malgré la baisse des ventes
Huawei a conservé la première place avec une part de marché de 19 %, bien que ses ventes aient diminué de 27 % d’une année sur l’autre, a noté Lam.
La série Nova a sous-performé par rapport à l’année dernière, tandis que le modèle de base Mate 80 s’est révélé être le best-seller de Huawei en janvier.
Pour amortir le ralentissement, Huawei a intensifié les promotions de reprise pendant la période de subvention.
La société a offert les prix de reprise les plus élevés sur les plateformes de recyclage et a ajouté une subvention officielle de mise à niveau de 20 % sur les nouveaux achats, ce qui a permis de stabiliser les performances globales, selon Lam.
Apple se distingue en tant que seul moteur de la croissance
Apple Inc (NASDAQ:AAPL) a été la seule grande marque à enregistrer une croissance d’une année sur l’autre en janvier, atteignant sa plus grande part de marché en janvier depuis cinq ans, la série iPhone 17 ayant soutenu une forte demande, a déclaré Lam.
L’iPhone 17 de base est désormais éligible aux subventions gouvernementales, ce qui augmente son attrait en termes de valeur et entraîne une augmentation des ventes de 9 % d’un mois sur l’autre.
Apple a gardé les baisses de prix relativement modestes jusqu’à présent, laissant la possibilité d’ajustements supplémentaires avant le lancement de sa prochaine génération, a ajouté Lam.
Alors que d’autres marques n’ont pas encore intensifié complètement leurs promotions, la demande globale reste faible.
Counterpoint prévoit un rebond plus notable en février, soutenu par les achats saisonniers autour du Nouvel An lunaire, qui est traditionnellement l’une des périodes de pointe des ventes de smartphones en Chine.
Le mouvement des prix AAPL : Le vendredi au moment de la publication, les actions Apple avaient reculé de 0,95 % à 259,24 dollars, selon les données de Benzinga Pro.
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