Chez Outset PR, nous suivons le changement de la visibilité des cryptomonnaies de région en région, et notre récent regard sur l’Asie a permis de découvrir des tendances qui vont bien au-delà des simples graphiques de trafic.
Au deuxième trimestre 2025, le dernier rapport Outset Data Pulse, faisant partie de notre cadre d’intelligence continue construit sur des formules et des indices propres aux relations publiques, a analysé 171 médias natifs de la crypto et grand public à travers l’Asie de l’Est et du Sud-Est. Fondée sur des données brutes de Similarweb, Outset Data Pulse mesure l’évolution des systèmes de découverte, des habitudes éditoriales et des comportements du public à travers la couche médiatique cryptographique. Les résultats révèlent la manière dont les informations sur les cryptomonnaies sont découvertes, la confiance qui leur est accordée et la manière dont elles sont partagées dans une région où la technologie et la communauté définissent l’attention.
Ce que nous avons découvert, c’est que la loyauté remplace tranquillement la viralité comme moteur de visibilité.
Les lecteurs font désormais un choix.
“Le public crypto asiatique se comporte différemment”, déclare Maximilian Fondé, analyste principal des médias chez Outset PR. “Il suit les marques en lesquelles il a confiance. Les visites directes l’emportent désormais sur la recherche, ce qui montre comment la crédibilité alimente la visibilité sur ce marché.”
Quelle est la taille du public crypto asiatique en 2025 ?
Le public crypto asiatique a atteint environ 102 millions de visites au deuxième trimestre 2025. Il s’agit d’une hausse de 2,2 % entre avril et mai, suivie d’une baisse de seulement 1,3 % en juin, ce qui est le signe d’une rétention stable, et non d’une volatilité.
En revanche, les sites financiers grand public qui traitent de sujets liés à la crypto ont enregistré une baisse de 14 % sur la même période, passant de 267 millions à 229 millions de visites.
En termes pratiques, cela signifie que l’écosystème des médias de niche sur les cryptomonnaies tient toujours bon alors même que l’intérêt plus large pour la finance se refroidit. C’est un signe de maturité et un rappel que le journalisme sur les cryptomonnaies en Asie constitue désormais un marché distinct à part entière.
Dans des pays comme la Corée du Sud, le Japon et l’Indonésie, les lecteurs considèrent désormais les médias cryptographiques comme une habitude, et non comme une mode passagère. Au cours du deuxième trimestre, 42 % des médias natifs de la crypto ont en fait vu leur audience augmenter, tandis que les autres n’ont connu que de légères baisses. Ce bilan suggère une consolidation plutôt qu’un déclin.
“C’est à ça que ressemble un lectorat fidèle”, note Fondé. “Le public crypto asiatique n’a pas disparu après les sommets atteints en 2021, il s’est réorganisé. Il a trouvé des voix locales en lesquelles il a confiance, et il revient sans cesse.”
Les sites d’actualités crypto les plus lus d’Asie
Les sites crypto les plus lus en Asie incluent CoinReaders, TokenPost, CoinPost, Jinse.cn et 528BTC. Ensemble, ils reflètent une tendance claire vers la consolidation du trafic : seulement 18 médias captent désormais 81,8 % de toutes les visites natives de la crypto dans la région, soit un total d’environ 83,5 millions.
Image provenant de Outset PR
Leur succès vient autant du rythme que de la portée. CoinReaders en Corée du Sud, par exemple, obtient 58 % de son trafic directement, ce qui signifie que les lecteurs saisissent l’URL du site ou utilisent des liens enregistrés au lieu des résultats de recherche. C’est ça, la loyauté du public, et non la chance d’un algorithme.
Entre-temps, CoinPost du Japon domine X, où 96 % de son trafic social trouve son origine, ce qui prouve que le timing et l’engagement en temps réel peuvent encore dépasser le référencement. 528BTC de Chine, quant à lui, est devenu silencieusement un modèle de visibilité pour l’intelligence artificielle, 27 % de son trafic de référencement provenant déjà des agrégateurs d’IA et des outils de découverte.
“Ce que nous voyons, c’est une scission entre deux modèles de réussite”, explique Fondé. “Les médias coréens et japonais reposent sur un lectorat habituel : crédibilité et cohérence. Les médias chinois et d’Asie du Sud-Est sont optimisés pour la découverte algorithmique : données structurées, mises à jour rapides, syndication propre.”
La cohorte des médias de taille moyenne (environ 20 médias avec 130 000 à 400 000 visites mensuelles) représente un peu moins de 12 % du trafic, mais génère souvent certains des engagements les plus communautaires. En dessous d’eux, des dizaines de médias plus petits (vietnamien, thaïlandais, indonésien) survivent grâce à la spécialisation : jetons AI, histoires DeFi, réglementation locale. Leur échelle peut être limitée, mais leurs indicateurs de fidélité rivalisent avec ceux des marques de premier ordre.
Où les actualités crypto se développent-elles le plus rapidement en Asie ?
Les publics des médias cryptographiques qui se développent le plus rapidement en Asie se trouvent en Corée du Sud et au Japon, où le trafic total a atteint 95,6 millions de visites (70,8 %) au deuxième trimestre 2025.
Image provenant de Outset PR
Ces deux marchés partagent des habitudes similaires, mais des cultures de contenu différentes. Le lectorat coréen (57 millions de visites) est alimenté par de fortes échanges domestiques, une couverture professionnelle et des communautés d’information soudées. Le Japon (11,7 millions de visites) prospère grâce à des mises à jour rapides et des commentaires en temps réel, soutenu par X, YouTube et de plus en plus par la recherche IA.
Juste derrière eux, l’Indonésie (7,3 millions), Taïwan (6,6 millions) et la Chine (4,6 millions) forment une couche intermédiaire à la croissance rapide. Les marchés d’Asie du Sud-Est comme le Vietnam (2,7 millions) et la Thaïlande (2,3 millions) rattrapent leur retard grâce à une couverture bilingue et influencée par les influenceurs.
Cette carte nous dit quelque chose d’important : la visibilité suit la crédibilité, et la crédibilité suit souvent la langue. Lorsque les lecteurs peuvent accéder à des informations fiables dans leur propre langue, ils reviennent.
Comme un rédacteur en chef du Vietnam nous l’a dit lors de notre enquête, “Les médias internationaux ne peuvent pas suivre les nuances locales. Nos lecteurs veulent la rapidité et l’identité, pas une traduction.”
C’est un rappel que la localisation n’est plus optionnelle pour les éditeurs de cryptomonnaies qui tentent d’atteindre la prochaine vague de lecteurs en Asie.
Les médias cryptographiques asiatiques constatent un trafic mesurable provenant des recommandations d’IA, selon les données
Le trafic piloté par l’IA est encore faible, mais au deuxième trimestre 2025, les recommandations d’IA représentaient 0,58 % du trafic total, soit environ 587 000 visites sur 102 millions. Cela peut ne pas sembler très important, jusqu’à ce que vous réalisiez que pour les médias de premier ordre, cela représente déjà 18 % du trafic de référencement.
Image provenant de Outset PR
En d’autres termes, les plates-formes et les agents d’intelligence artificielle deviennent de nouveaux portails pour la découverte de cryptomonnaies, même si les utilisateurs ne le réalisent pas. Les médias qui structurent leurs pages pour faciliter l’analyse par l’IA – définitions claires, titres basés sur des questions et citations – apparaissent déjà plus souvent dans les résumés générés.
“L’IA modifie la forme de la découverte, pas seulement son canal”, déclare Fondé. “La visibilité d’aujourd’hui dépend de qui est inclus dans la réponse. De la même manière que le référencement récompense la clarté des mots clés, la visibilité LLM récompense la structure et la citation.”
C’est en fait mesurable. En Chine et en Indonésie, quelques éditeurs enregistrent déjà une croissance à deux chiffres du trafic attribué aux agrégateurs d’IA. Dans les médias grand public asiatiques, la découverte par l’IA génère désormais 27 % du trafic de référencement, ce qui suggère que les médias d’intérêt général s’adaptent encore plus vite que les médias natifs de la crypto.
La plupart des lecteurs d’Asie suivent les actualités crypto comment ?
La plupart des lecteurs de la crypto en Asie (54,15 %) se rendent directement sur leurs sites d’information préférés. Cela représente plus de la moitié de tous les lecteurs qui saisissent des URL, enregistrent des pages ou utilisent des favoris directs. C’est un signe puissant de loyauté et un coup silencieux porté aux modèles de recherche traditionnels.
La recherche organique est toujours importante, puisqu’elle représente 35,3 % du trafic, mais ce n’est plus le principal moteur.
Les canaux sociaux contribuent à hauteur de 4,85 %, X (49,7 %) et YouTube (23 %) étant en tête. Facebook conserve des racines solides au Vietnam et en Thaïlande, où les groupes cryptographiques locaux animent toujours les discussions, tandis que LinkedIn et Telegram alimentent un engagement plus professionnel et plus spécifique à la communauté.
“La carte des médias ne ressemble pas à celle de l’Occident”, conclut Fondé. “Google ne domine pas la découverte, les gens le font. Les réseaux sociaux et l’accès direct sont la nouvelle page d’accueil.”
Ce changement reflète quelque chose que nous avons vu dans chaque rapport Outset Data Pulse cette année : la crédibilité est devenue la nouvelle monnaie. Les lecteurs reviennent vers les médias qui correspondent à leur langue, à leurs valeurs et à leur rapidité. Les algorithmes peuvent amplifier la visibilité, mais ils ne peuvent pas remplacer la loyauté.
Avertissement de Benzinga : Cet article provient d’un collaborateur externe non rémunéré. Il ne reflète pas le point de vue de Benzinga et n’a pas été édité en fonction de son contenu ou de son exactitude.