Le titre de Applovin Corporation (NASDAQ:APP) a reculé mardi, alors que la société a essayé de plaider en faveur d’un scénario haussier, en soulignant que le gaming mobile est devenu une véritable machine à publicité, et pas simplement un passe-temps.
La nouvelle étude de la société a décrit les gamers comme des consommateurs à haute fréquence et à fort pouvoir d’achat, offrant ainsi aux investisseurs un nouvel aperçu de l’histoire de la technologie publicitaire à l’origine de la montée en flèche du titre.
Selon Benzinga Pro, le cours d’APP a progressé de plus de 100 % au cours de l’année écoulée. Les investisseurs peuvent s’exposer au titre via le ETF Tradr 2X Long APP Daily (NASDAQ:APPX).
Le 5 mars, Oppenheimer a maintenu une note Overweight sur le titre, tout en abaissant sa prévision de prix de 740 à 660 dollars.
Le jeu mobile s’étend en tant que canal publicitaire
Applovin a publié mardi de nouvelles recherches mettant en lumière le pouvoir commercial croissant des audiences de jeux mobiles aux États-Unis.
L’étude soutient que le gaming mobile est devenu un canal publicitaire grand public capable d’atteindre des groupes de consommateurs larges et diversifiés.
La recherche, menée par Kantar pour la plateforme Axon d’AppLovin, analyse la manière dont les joueurs mobiles interagissent avec les marques et répondent à la publicité.
Le rapport, publié par Applovin, décrit le gaming mobile comme une plateforme à grande échelle capable d’atteindre les consommateurs à travers différents segments démographiques. Les annonceurs considèrent de plus en plus ce canal comme un point d’engagement cohérent au sein du comportement numérique quotidien.
De nombreux utilisateurs interagissent fréquemment avec les jeux mobiles, créant ainsi des opportunités d’exposition publicitaire répétée pour les marques. Selon l’étude, sept des dix personnes interrogées ont déclaré qu’elles jouaient aux jeux mobiles tous les jours.
Ce niveau d’engagement place les applications de jeu parmi les points de contact numériques les plus cohérents disponibles pour les annonceurs. Une utilisation fréquente permet aux marques de maintenir une interaction continue avec les consommateurs.
L’influence des consommateurs et le pouvoir d’achat
L’étude suggère que les audiences du gaming mobile possèdent également une influence d’achat importante au sein des foyers. Soixante-dix pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu’elles prenaient généralement les décisions d’achat pour leur ménage.
Les foyers à revenus élevés semblent particulièrement réceptifs aux publicités pour les jeux. Plus de la moitié des répondants issus de ménages gagnant plus de 200 000 dollars par an ont exprimé un sentiment très positif à l’égard des publicités sur le gaming mobile.
Par ailleurs, AppLovin pose désormais les bases de sa propre plateforme sociale après une tentative infructueuse d’acquérir les activités de TikTok en dehors de la Chine, avec des offres d’emploi décrivant une « plateforme sociale de nouvelle génération » conçue pour la diffusion des médias et l’interaction en temps réel — une mesure qui le mettrait en concurrence directe avec des géants tels que Meta Platforms Inc. (NASDAQ:META), TikTok et Snap Inc. (NYSE:SNAP).
Le mouvement des prix d’APP : Les actions d’AppLovin ont chuté de 8,15 % à 475,08 dollars au moment de la publication mardi, selon les données de Benzinga Pro.
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