Les actions de Lucid Group, Inc. (NASDAQ:LCID) ont reculé ce mardi, malgré l’annonce d’un changement de stratégie marketing très médiatique visant à rehausser l’attrait de sa marque.
Le constructeur de véhicules électriques a annoncé que l’acteur primé Timothée Chalamet allait devenir son premier ambassadeur de marque mondial, dans le cadre d’une stratégie plus large visant à accroître la pertinence culturelle et à susciter l’intérêt pour son prochain SUV de luxe, le Lucid Gravity.
Le partenariat, annoncé depuis le siège social de Lucid à Newark, en Californie, est conforme à l’éthique “Compromise Nothing” de l’entreprise et représente un effort majeur pour redéfinir à quoi ressemble la possession d’un véhicule électrique premium.
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Chalamet, connu pour son originalité et son influence culturelle, sera la tête d’affiche d’une campagne mondiale pour le SUV Gravity, qui sera lancée cet automne.
Cependant, alors que l’effort de marque a fait la une des journaux, l’attention des investisseurs pourrait se tourner vers l’intensification de la concurrence dans l’espace de la mobilité autonome et des véhicules électriques, ce qui fait chuter le cours de l’action de Lucid.
Plus tôt ce mois-ci, Lucid a révélé une initiative commune avec la société de véhicules autonomes Nuro et Uber Technologies, Inc. (NYSE:UBER) pour développer un robotaxi premium nouvelle génération, exclusivement pour la plateforme de VTC d’Uber. Bien qu’il s’agisse d’une étape stratégique, cette annonce arrive sur un marché de plus en plus bondé et exigeant en termes de capitaux.
Pour souligner cette tension concurrentielle, Avis Budget Group (NASDAQ:CAR) a également annoncé ce jour un partenariat stratégique avec Waymo pour soutenir le lancement entièrement autonome de VTC à Dallas. Grâce à cet accord pluriannuel, Avis gérera l’infrastructure de la flotte, l’entretien des véhicules et les opérations de dépôt de Waymo, ce qui marque une autre étape importante dans l’expansion des ambitions de la société en matière de robotaxis.
Avec ce développement, la pression pour la course aux robotaxis s’intensifie, les constructeurs automobiles traditionnels, les géants de la technologie et les sociétés de mobilité rivalisant pour s’imposer au plus tôt sur le marché des véhicules électriques autonomes et de luxe.
Entre-temps, l’association de Chalamet avec Lucid remonte à 2023, lorsqu’on l’a vu au volant d’une Lucid Air. Cette relation décontractée s’est transformée en un partenariat formel, soutenu par des valeurs communes telles que le style, l’innovation et les performances. Selon Akerho “AK” Oghoghomeh, vice-président senior du marketing chez Lucid, Chalamet apporte une “créativité sans peur” qui correspond à la vision de l’entreprise.
Le Gravity de Lucid, dont le lancement est prévu plus tard cette année, a pour objectif de mélanger luxe, technologie et praticité, en offrant une disposition spacieuse à trois rangées avec les caractéristiques de performance d’une voiture de sport haut de gamme. Il s’agit de la tentative la plus audacieuse de l’entreprise pour capturer une part plus large du marché des véhicules utilitaires sport électriques.
According to Benzinga Pro, l’action de Lucid a perdu plus de 25% au cours de l’année écoulée. Les investisseurs peuvent acheter des actions de la société par le biais de l’ETFALPS Clean Energy ETF (NYSE:ACES).
Mouvement des prix : En fin de séance mardi, les actions LCID avaient reculé de 7,7 % à 2,575 dollars.
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Angl