Les actions de Roblox Corp (NYSE:RBLX) prennent de l’altitude ce mardi suite au lancement des publicités vidéo récompensées et au partenariat avec Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL), la société mère de Google.
Le groupe étend ses capacités publicitaires via un nouveau partenariat avec Google, ce qui permet aux marques et aux agences d’acheter de manière programmable des publicités vidéo récompensées sur la plateforme de jeux.
Ce mouvement s’inscrit dans le cadre des efforts plus larges de Roblox pour développer ses offres publicitaires immersives et rencontrer les annonceurs là où ils achètent leurs médias.
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Les premiers essais des publicités vidéo récompensées ont montré un fort engagement des utilisateurs, avec des taux de finition moyens dépassant 80 %. Dans certaines expériences, les taux de finition ont dépassé 90 %, les joueurs trouvant de la valeur en obtenant des récompenses en jeu pour avoir visionné de courtes publicités vidéo.
« Ce nouveau format est un avantage pour les marques, les créateurs et les utilisateurs, et les premiers résultats de nos tests qui l’ont prouvé nous enthousiasment », a déclaré Vice-présidente des partenariats mondiaux de marques et de la publicité chez Roblox, Stephanie Latham.
« Notre partenariat avec Google rend très facile l’achat de ces publicités engageantes et leur permet d’atteindre des audiences clés à grande échelle. Nous continuons à supprimer les obstacles pour les marques et les agences qui réalisent rapidement le potentiel énorme des plateformes de jeux immersives comme Roblox, où les membres de la génération Z passent un temps croissant. »
Grâce à ce partenariat, Google Ad Manager sera intégré à la pile technologique publicitaire de Roblox, permettant aux annonceurs d’atteindre des millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dont beaucoup appartiennent à la génération Z.
Cette combinaison sera bénéfique à la fois pour les annonceurs et pour la communauté de créateurs de Roblox, en élargissant les opportunités de revenus. Les développeurs de jeux pourront intégrer des publicités vidéo récompensées à leurs expériences, ce qui leur permettra de gagner de l’argent tout en offrant aux joueurs des incitatifs tels que de la monnaie virtuelle ou des bonus.
Pour garantir que les annonceurs puissent évaluer l’impact de leurs investissements, Roblox se joint à des entreprises de mesure telles que Cint, DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS), Kantar et Nielsen.
Ces partenariats fourniront aux marques des données sur la qualité des médias, l’adéquation de la marque, la notoriété de la marque et l’engagement du public, les aidant à optimiser leurs campagnes.
Roblox prévoit d’étendre ses formats publicitaires immersifs, y compris les panneaux d’affichage, à Google Ad Manager dans les mois à venir. Il intégrera également d’autres sources de demande, telles que les principales plateformes côté offre et côté demande, via les acheteurs agréés de Google.
Mouvement des prix : Mardi, lors du dernier contrôle, les actions RBLX avaient pris 2,16 % pour atteindre 59,55 $.
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