La dernière campagne publicitaire de Microsoft Corp (NASDAQ:MSFT), intitulée “This Is An Xbox”, est devenue rapidement un sujet de discussion, suscitant des réactions mitigées des fans.
La campagne insiste sur l’idée que la Xbox n’est pas limitée à une seule console, mais qu’il s’agit d’une plate-forme de jeux accessible sur les téléphones, les téléviseurs et les ordinateurs.
Les publicités s’appuient sur cette idée avec des images excentriques, montrant des choses comme un téléviseur, un téléphone portable, une boîte à bento et même une litière étiquetée “Xbox”.
Les fans critiquent la stratégie de Microsoft
La campagne est devenue un mème presque du jour au lendemain, les critiques exprimant des inquiétudes quant à la diminution de la portée de la console Xbox.
Au cours des dernières années, Microsoft s’est moins concentré sur la vente de matériel que sur l’expansion de son écosystème de jeux.
Pour les fans de la première heure de la Xbox, ce changement a été décevant. Les exclusivités de la console sont de plus en plus rares, et les Xbox Series X et S ont du mal à suivre le rythme des concurrents dans le domaine des ventes. La “boîte” qui définissait autrefois la marque se sent moins centrale que jamais.
La nouvelle orientation de Xbox vue par Phil Spencer
Phil Spencer, PDG de Xbox, a abordé ces préoccupations lors d’un récent entretien avec Rolling Stone. “Lorsqu’elle a été lancée, la Xbox était littéralement une boîte. C’était la boîte Direct X. Ce qu’elle est devenue aujourd’hui, c’est une accessibilité accrue. La Xbox n’est pas seulement un appareil, la Xbox est sur votre Smart TV, Xbox est sur votre PC, Xbox est sur votre téléphone, et nous sommes au cœur de cette transition.”
« Certaines personnes regrettent la simplicité d’une seule boîte, d’une seule plateforme, d’un seul jeu », a-t-il déclaré. Mais il a fait valoir que le paysage actuel des jeux vidéo avait changé, en faisant référence à des plates-formes telles que Fortnite et Roblox. “Les plus grands jeux d’aujourd’hui sont plus grands que n’importe laquelle des plates-formes individuelles.”
“Je pense que ce qui devrait vraiment avoir une longévité, ce sont les jeux, les personnages et le monde, et que les plates-formes devraient nous permettre de vivre ces jeux où nous voulons jouer”, a-t-il ajouté.
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Photo: Microsoft.