Le titre de Nike, Inc. (NYSE:NKE) s’est apprécié jeudi, les investisseurs se montrant plus optimistes quant à la nouvelle gamme de produits de la société et aux signaux de demande qui se renforcent dans des canaux clés.Le géant du sportswear s’appuie également sur une base de consommateurs plus large, y compris les acheteurs soucieux de la valeur sur Amazon, dans le cadre de ses efforts pour retrouver son élan.
Nike publiera ses résultats financiers du deuxième trimestre de l’exercice 2026 le jeudi 18 décembre.
L’avis des analystes
La analyste de Bank of America Securities Lorraine Hutchinson a réitéré la recommandation Buy sur le titre, avec une prévision de prix de 84 dollars.
Le point de vue de l’analyste
Hutchinson a déclaré que les perspectives de revenus du troisième trimestre à venir de Nike seront la mesure la plus importante à surveiller. Elle a noté que la société avait passé l’année dernière à réduire les stocks excédentaires et à accélérer l’innovation de ses produits.
Selon l’analyste, ces efforts devraient aider les ventes à commencer à s’améliorer au troisième trimestre.
Elle a ajouté que les livraisons en gros, la demande précoce de la Coupe du monde et la facilité des comparaisons devraient soutenir cette inflexion.
Hutchinson a également souligné la pression continue exercée par le trafic direct vers le consommateur, qui a été affaibli en raison d’un nombre réduit de promotions.
L’analyste a déclaré que la forte présence de l’entreprise sur le marché du déstockage l’an dernier créerait également des vents contraires pour les tendances en gros rapportées.
Prévisions de ventes et de marges
Elle s’attend à ce que ces facteurs se compensent pour donner une croissance à peu près nulle constante en termes de devises, avec des améliorations au quatrième trimestre.
L’analyste a déclaré qu’un message de vente plus solide combiné à un inventaire propre serait un signe de rétablissement sain.
Hutchinson a ajouté que les perspectives en matière de marge brute restent un sujet de débat clé pour les investisseurs. Elle a noté que Nike a averti que les reprises sont rarement linéaires lors de la discussion sur la faiblesse des ventes antérieures.
Hutchinson modélise des ventes légèrement négatives constantes en termes de devises au deuxième trimestre avec une amélioration stable par la suite. Elle a déclaré que certains investisseurs craignent que cela ne s’avère encore trop optimiste.
Hutchinson a également mis en évidence l’incertitude autour des gains de marge brute à mesure que les comparaisons se facilitent en Amérique du Nord. Elle a noté que Nike devra tout de même faire face à une pression tarifaire supplémentaire au cours de la seconde moitié de l’année.
Hutchinson modélise une expansion modeste des marges, mais voit un potentiel à la hausse avec de fortes tendances de vente.
L’analyste a déclaré que la vitrine Amazon de Nike Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) cible des consommateurs axés sur la valeur que l’entreprise avait auparavant mal desservis.
Elle a noté que l’assortiment d’Amazon s’oriente vers des chaussures à moins de 100 dollars.
Rétablissement lent en Chine
Le rebond de la Chine continentale devrait être lent, des pressions étant attendues tout au long de l’exercice 2026.
Les ventes de Pou Sheng ont chuté depuis juin, mais les canaux numériques restent très promotionnels avec de fortes remises.
La direction vise à stimuler les ventes grâce à des concepts de magasins rafraîchis, mais une croissance significative des ventes n’est pas attendue avant l’exercice 2027.
Le mouvement des prix de NKE : Le titre Nike était en hausse de 2,01 % à 67,11 dollars au moment de la publication jeudi, selon les données de Benzinga Pro.
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