NIO Inc. (NYSE:NIO) se préparerait à lancer ses activités à Hong Kong au quatrième trimestre de cette année, adoptant un modèle de distribution plutôt que des ventes directes.
Le mouvement mettra NIO en concurrence directe avec le géant des véhicules électriques Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA), qui détient déjà une position solide sur le marché hongkongais.
Le mouvement marque un changement stratégique de la part du fabricant de véhicules électriques, car il se développe dans des marchés mondiaux à faible intensité capitalistique, rapporte CnEV Post, citant des médias locaux.
La société a l’intention de reproduire son modèle de Macao à Hong Kong en s’associant à un distributeur local plutôt qu’en établissant son propre réseau de détail, ajoute le rapport.
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CnEV Post a noté que ce modèle à faible intensité d’actif serait également adopté dans de nouveaux marchés tels que l’Azerbaïdjan et le Brésil.
NIO présentera officiellement son nouveau partenaire de distribution à Macao, Guangdong Hongyue Automobile Sales Group, le 1er juillet.
Hongyue s’est vu accorder des droits exclusifs pour gérer les opérations sur le marché, l’infrastructure de service et le développement de l’écosystème des trois marques de NIO – NIO, Onvo et Firefly – dans la région.
La société avait précédemment adopté une approche de vente directe en Europe, mais avait commencé à se tourner vers des partenariats avec des distributeurs fin 2023.
Les responsabilités de Hongyue à Macao incluront la promotion de la marque et le support utilisateur.
Bien que NIO n’ait pas officiellement annoncé son lancement à Macao, des centaines de ses véhicules opèrent déjà dans la région, facilités par l’ouverture de la ville aux voitures à conduite à gauche, contrairement à Hong Kong.
Pour soutenir sa présence croissante, NIO a construit deux stations de changement de batterie à Macao, l’une inaugurée fin 2021 et l’autre en octobre 2023. Ces installations laissent entrevoir les intentions à long terme de l’entreprise pour la région, même avant la conclusion d’accords de distribution formels, ajoute CnEV Post.
Mouvement des prix : Jeudi, lors de la dernière vérification, l’action de NIO avait reculé de 1,7 % pour s’établir à 3,41 dollars.
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